Dança das contas: 7 trocas de agência e o que muda no rádio
Sete marcas trocaram de agência em 03/08/2026 — Domino's, Neutrox, Chevrolet e mais. O que a dança das contas abre de janela para o rádio.
A Milà (Galeria Holding) assumiu a conta da Domino's Pizza no Brasil em agosto de 2026, no lugar da Monks, com escopo que inclui governança de mídia. Não foi movimento isolado: sete marcas trocaram de agência no mesmo dia, segundo o Meio&Mensagem.
O que aconteceu
A rodada publicada em 03/08/2026, assinada por Valeria Contado, lista sete movimentos. A Neutrox, marca de cuidados capilares da Flora, saiu da Suba e foi para a AKM depois de concorrência, com escopo de estratégia digital, ativações, trade marketing e plano de comunicação integrada. A Chevrolet contratou a Pros para posicionamento, influência e ativações — a criação de campanha segue na WMcCann.
A Axia, ex-Eletrobras, renovou com a Artplan após concorrência com oito agências. O Grupo Wish levou mídia, CRM, SEO e criação para a WPP Commerce. A Samarco renovou com a Filadélfia pela terceira vez desde 2021. E a BIC Soleil entregou à Snack (Biosphera.ntwk) a produção do podcast PodBrilhar: três temporadas de 12 episódios, com desdobramento em YouTube Shorts, Instagram, TikTok e Spotify.
No caso da Domino's, a Propmark confirmou as declarações de Gabriel Ferrari, CMO da Domino's Pizza Brasil, e de Léo Balbi, CEO da Milà.ag.
Por que a dança das contas mexe com o rádio
Troca de agência reabre plano de mídia. Quem entra não herda o mapa de veiculação do antecessor — refaz. Para diretor comercial de emissora, isso vale mais que a manchete: a janela para reapresentar praça, grade e proposta comercial abre agora e fecha quando o primeiro plano do novo roster é aprovado.
Duas das sete contas são de setores que compram rádio por frequência. Fast-food vive de promoção com data curta, e Domino's é caso clássico de repetição em praça. Montadora divide verba entre lançamento nacional e concessionária regional — e a Chevrolet acabou de fatiar o roster entre WMcCann e Pros, o que significa duas portas de entrada em vez de uma.
A BIC Soleil é o sinal do outro lado. Verba de áudio contratada para podcast próprio, com três temporadas fechadas, não volta para spot avulso tão cedo. Vale o mesmo raciocínio de quando agências independentes ganharam escala na compra de mídia: o inventário muda de dono antes de mudar de formato.
Olho aberto pra hoje
Antes da reunião das 9h, vale checar quais dessas sete marcas já estão no ar em rádio hoje. É a única foto que a agência que sai não entrega para a que entra — e é o argumento que sustenta a conversa comercial antes de o novo plano de mídia ser fechado. Para Chevrolet, o histórico recente de publicidade de montadoras já dá o tamanho da disputa.