Dança das contas: Bimbo e Giraffas trocam de agência
Dança das contas movimentou Bimbo, Giraffas e Ana Maria em agosto. Cada troca reabre o plano de mídia — e é aí que entra a prospecção.
O Grupo Bimbo voltou ao portfólio da Dentsu em agosto de 2026 e levou Pullman, Plusvita e Seven Boys junto. Não foi caso isolado: a dança das contas de agosto também mexeu com Giraffas, Ana Maria e Bold Snacks. Cada troca de agência dessas reabre um plano de mídia do zero — e é aí que a lista de anunciantes de rádio muda de dono.
O que a dança das contas mexeu em agosto
Segundo a coluna Dança das Contas do Meio&Mensagem de 24/08/2026, assinada por Valeria Contado, o Grupo Bimbo entregou à Dentsu criação, mídia e estratégia de redes sociais de Pullman, Plusvita e Seven Boys. É um retorno: a agência já atendeu a companhia por cinco anos. Em 2024, a Bimbo havia deixado a Dentsu — exceto por Seven Boys — e ido para a Energy BBDO.
Na mesma leva, o Giraffas passou para a Next, do Grupo Dreamers, depois de ser atendido pela Baila desde 2025. A marca de bolinhos Ana Maria saiu da Fri.to, que a atendia desde 2022, para a Energia.Ag. E a Bold Snacks, do Grupo Ferrero, contratou a Isla — sua primeira agência.
Conta nova vem com contratação junto
O propmark de 28/08/2026, em reportagem de Bruna Nunes, mostra o outro lado da semana. A Publicis Brasil contratou Diogo Borges como diretor de criação, à frente de Adidas e Nestlé. A Innocean Brasil trouxe Daniela Moura como diretora de mídia. Na Lola TBWA, Murilo Melo e Pedro Araújo assumem como CCOs a partir de setembro.
Reforço de time e conta nova andam juntos por um motivo prático: a agência precisa de capacidade instalada antes de assinar o primeiro plano de mídia do cliente novo.
O tamanho real dessa rotatividade
O levantamento anual de Alexandre Zaghi Lemos para o Meio&Mensagem, de 15/01/2026, contabilizou 280 mudanças de conta em 2025, depois de mais de 300 em 2024. O movimento veio puxado por segmentos como o das bets e pelo avanço das marcas chinesas no País. As sete agências que mais ganharam novos negócios foram Galeria, Publicis Brasil, Suno United Creators, BETC Havas, Milà, Monks e Artplan.
Para quem vende inventário de rádio, esse número é um calendário. Anunciante que troca de agência refaz briefing, revisa split de verba e reabre a discussão de meios. A conversa sobre rádio, quando acontece, acontece nessa janela — não no meio de um contrato estável de três anos.
O que fazer com isso na segunda-feira
Prospecção de anunciantes que depende de lista estática envelhece rápido nesse ritmo. O ajuste é simples: marcar quais marcas do seu funil mudaram de agência nos últimos 90 dias e falar com o novo time de mídia antes de o plano fechar. Vale o mesmo raciocínio de anunciante nacional ou local — muda o decisor, muda a porta de entrada.
Olho aberto até o fim de setembro: as trocas de agosto começam a virar campanha no ar, e é o ar que confirma se o meio entrou no plano ou ficou de fora.