Dança das contas: 280 trocas e um ponto cego de mídia
Foram 280 trocas de agência em 2025 e a leva de julho não para. Cada conta que muda de mãos herda um ponto cego: onde a marca já anuncia no rádio.
A Meio&Mensagem registrou 280 trocas de agência no Brasil em 2025, e a leva de julho de 2026 já trouxe VML, Ogilvy e Monks assumindo novas contas. Cada movimentação de contas parece rotina de mercado — mas esconde um ponto cego caro: a agência que entra não sabe onde o anunciante já veicula.
O tamanho da dança das contas
A dança das contas de 2025 somou 280 transferências entre agências, pouco abaixo das mais de 300 do ano anterior. Galeria, Publicis Brasil, Suno United Creators e BETC Havas puxaram a fila. O motor foi o dinheiro das casas de apostas e a chegada acelerada de marcas chinesas ao país.
Em 06/07/2026, o boletim mais recente confirmou o ritmo. A VML conquistou a Espaçolaser. A Ogilvy levou a Cogna Educação, que estava na Suno. A Monks assumiu a mídia paga da Track&Field de ponta a ponta. Sakura Alimentos foi pra Repense e a Monster Energy pra Outpromo.
O ponto cego que ninguém mede
Toda troca de agência começa com a mesma pergunta: onde essa marca já investe? Digital e TV a agência reconstrói rápido — tem painel, tem histórico, tem plataforma. Rádio é o buraco. O meio respondeu por R$ 1,108 bilhão em 2025, 3,8% do bolo, segundo o Painel Cenp-Meios, mas raramente aparece detalhado nos relatórios que a conta entrega no repasse.
Resultado: a agência nova monta o planejamento de mídia sem saber em quais rádios o anunciante rodava spot, em que horário e com que frequência. E pior — sem saber onde os concorrentes diretos estão anunciando agora.
O que fazer no primeiro mês de conta
Quem assume uma conta tem uma janela curta pra provar leitura de mercado. Reconstruir a veiculação em rádio da marca e de dois ou três concorrentes dá um mapa que a agência anterior não tinha. É a diferença entre chegar dizendo "vamos entender seu público" e chegar com o registro de onde a concorrência veiculou no último mês.
Inteligência publicitária em rádio deixou de ser luxo de auditoria anual. Com o ciclo de decisão de mídia caindo pra semanas, saber quem anuncia no rádio em tempo quase real é o que separa o pitch genérico do pitch com dado.