Quanto custa anunciar no rádio?
Não existe um preço único. O valor de uma inserção depende de cinco fatores, e a decisão mais importante não é o preço, mas escolher a emissora certa pro seu público. Este guia explica os dois.
O que define o preço
A emissora (audiência e alcance)
Rádios líderes, com mais ouvintes, cobram mais por inserção. Uma emissora de cobertura estadual e audiência consolidada custa muito acima de uma rádio segmentada ou regional.
O horário (daypart)
Horário nobre, manhã e fim de tarde, picos de deslocamento, é o mais caro. A madrugada e a programação de menor audiência custam uma fração disso.
O formato e a duração
Um spot de 15s custa menos que um de 30s ou 60s. Patrocínio de quadro, menção do locutor (testemunhal) e ações especiais têm preços próprios, em geral acima do spot avulso.
A praça
Anunciar na praça de São Paulo custa mais que no interior ou em mercados menores. Cada praça tem seu teto de preço e sua dinâmica de concorrência.
Volume e sazonalidade
Pacotes com muitas inserções têm desconto por escala. E datas quentes (fim de ano, eleições, grandes eventos) pressionam os preços pra cima.
Faixas de mercado, com ressalva
Como referência, inserções de 30 segundos em emissoras grandes de São Paulo, em horário comercial, costumam partir da casa dos milhares de reais, e horário nobre nas líderes eleva bastante. Mas esses números variam enormemente por emissora, pacote e negociação. Trate como ordem de grandeza: a tabela oficial da rádio (ou a sua agência) é sempre a fonte de verdade.
Como decidir onde investir
Antes de discutir preço, vale responder uma pergunta melhor: em quais rádios as marcas já estão investindo? Volume de publicidade é o melhor sinal público de que uma emissora entrega, quem anuncia repetidamente não joga dinheiro fora.
O SPYADS mostra, por emissora, quantos anunciantes estão ativos e o volume de inserções, então você compara as rádios pela demanda real antes de negociar a tabela.
Perguntas frequentes
Quanto custa um spot de 30 segundos no rádio?
Não há um valor único: depende da emissora, do horário, da praça e do volume contratado. Em rádios grandes de São Paulo, inserções em horário comercial costumam ficar na casa dos milhares de reais; horário nobre e emissoras líderes elevam bastante. São ordens de grandeza de mercado, a tabela oficial da emissora (ou da sua agência) é sempre a fonte de verdade.
Qual é o horário mais caro pra anunciar no rádio?
O horário nobre, geralmente a manhã (ida ao trabalho) e o fim de tarde (volta pra casa), concentra a maior audiência e os maiores preços. Faixas de menor audiência custam significativamente menos.
Como saber em qual rádio vale a pena anunciar?
Olhe pra onde as marcas já estão anunciando: as rádios com mais inserções concentram demanda comprovada de outros anunciantes. O SPYADS mostra esse volume por emissora, ajudando a decidir com dado em vez de só pela tabela.
Veja onde os anunciantes estão investindo
Compare as rádios pela demanda real de publicidade antes de decidir onde colocar a sua verba.