Quanto custa anunciar no rádio?
Não existe um preço único. O valor de uma inserção depende de cinco fatores — e a decisão mais importante não é o preço, mas escolher a emissora certa pro seu público. Este guia explica os dois.
O que define o preço
A emissora (audiência e alcance)
Rádios líderes, com mais ouvintes, cobram mais por inserção. Uma emissora de cobertura estadual e audiência consolidada custa muito acima de uma rádio segmentada ou regional.
O horário (daypart)
Horário nobre — manhã e fim de tarde, picos de deslocamento — é o mais caro. A madrugada e a programação de menor audiência custam uma fração disso.
O formato e a duração
Um spot de 15s custa menos que um de 30s ou 60s. Patrocínio de quadro, menção do locutor (testemunhal) e ações especiais têm preços próprios, em geral acima do spot avulso.
A praça
Anunciar na praça de São Paulo custa mais que no interior ou em mercados menores. Cada praça tem seu teto de preço e sua dinâmica de concorrência.
Volume e sazonalidade
Pacotes com muitas inserções têm desconto por escala. E datas quentes (fim de ano, eleições, grandes eventos) pressionam os preços pra cima.
Faixas de mercado — com ressalva
Como referência, inserções de 30 segundos em emissoras grandes de São Paulo, em horário comercial, costumam partir da casa dos milhares de reais — e horário nobre nas líderes eleva bastante. Mas esses números variam enormemente por emissora, pacote e negociação. Trate como ordem de grandeza: a tabela oficial da rádio (ou a sua agência) é sempre a fonte de verdade.
Como decidir onde investir
Antes de discutir preço, vale responder uma pergunta melhor: em quais rádios as marcas já estão investindo? Volume de publicidade é o melhor sinal público de que uma emissora entrega — quem anuncia repetidamente não joga dinheiro fora.
O SPYADS mostra, por emissora, quantos anunciantes estão ativos e o volume de inserções — então você compara as rádios pela demanda real antes de negociar a tabela.
Perguntas frequentes
Quanto custa um spot de 30 segundos no rádio?
Não há um valor único: depende da emissora, do horário, da praça e do volume contratado. Em rádios grandes de São Paulo, inserções em horário comercial costumam ficar na casa dos milhares de reais; horário nobre e emissoras líderes elevam bastante. São ordens de grandeza de mercado — a tabela oficial da emissora (ou da sua agência) é sempre a fonte de verdade.
Qual é o horário mais caro pra anunciar no rádio?
O horário nobre — geralmente a manhã (ida ao trabalho) e o fim de tarde (volta pra casa) — concentra a maior audiência e os maiores preços. Faixas de menor audiência custam significativamente menos.
Como saber em qual rádio vale a pena anunciar?
Olhe pra onde o investimento publicitário já está indo: as rádios com mais inserções de anunciantes concentram demanda validada por outras marcas. O SPYADS mostra esse volume por emissora, ajudando a decidir com dado em vez de só pela tabela.
Veja onde os anunciantes estão investindo
Compare as rádios pela demanda real de publicidade antes de decidir onde colocar a sua verba.