Dança das contas de julho mexe no plano de rádio
Droga5 leva a Comfort e assume quatro marcas da Unilever. A dança das contas de julho de 2026 já mexe no plano de rádio do segundo semestre.
A dança das contas não deu trégua em julho: em 20/07/2026, a Droga5 levou a conta da Comfort e passou a cuidar de quatro marcas da Unilever — OMO, Cif, Brilhante e a própria Comfort. Cada troca dessas reescreve um plano de mídia, e o rádio entra na conta.
O que mudou nas contas
A rodada de 20 de julho não parou na Comfort. A Dojo assumiu a comunicação digital da Puma, incluindo as propriedades esportivas da marca. A Lola\TBWA ampliou o escopo na Friboi para mídia digital e planejamento estratégico. E a iD\TBWA levou a BASF Agro em criatividade, dados e mídia.
No acumulado, o volume é grande. O balanço da dança das contas contou 280 transferências em 2025, ante mais de 300 em 2024. Boa parte foi puxada pelas bets e pelo avanço das marcas chinesas no mercado anunciante brasileiro.
Por que isso chega ao rádio
Troca de agência raramente vira manchete de rádio, mas quase sempre mexe no meio. Agência nova revisa o mix de mídia, questiona o legado e redistribui verba — e o rádio costuma ser reavaliado logo no primeiro planejamento.
O sinal mais forte vem das entradas novas. Quando uma marca chinesa de carro ou uma casa de aposta estreia no mercado anunciante, ela precisa de alcance rápido e barato. Rádio local entrega isso. Para quem faz planejamento de mídia, cada conta que muda de mãos vira uma janela: o inventário de rádio de um anunciante pode abrir da noite pro dia.
Olho aberto pra hoje
O segundo semestre concentra o efeito prático dessas trocas no plano de rádio. Plano refeito em julho começa a veicular em agosto e setembro, na largada da temporada forte de varejo. Vale acompanhar quem anuncia no rádio entre os anunciantes que acabaram de trocar de agência — é ali que aparece a mudança real de verba, não no release.
Quem acompanha a concorrência já sabe: o rastreio de quem anuncia no rádio é o jeito de confirmar se a troca de agência virou spot no ar — ou ficou só no papel.