YouTube Fair: 15 parceiros levam IPs de conteúdo para 2027
O YouTube Fair 2026 apresentou em São Paulo projetos de conteúdo de 15 parceiros para marcas em 2027. Veja o que muda na venda de mídia, inclusive no rádio.
O YouTube Fair 2026 reuniu marcas, agências e produtoras em São Paulo na terça-feira, 20/10, para vender projetos de conteúdo de 2027. Foram 15 parceiros com propriedades intelectuais prontas para receber marca, do reality à liga esportiva.
O que aconteceu no YouTube Fair
Segundo o Propmark, o encontro foi na Community Creators Academy. Entre os parceiros estavam Sofa DGTL, Califórnia Originals, Sony, Play9, Endemol Shine Brasil, Kings League, TNT Sports e Dia TV. Os formatos vão de realities e microdramas a ligas esportivas e live commerce.
A venda será feita em conjunto com os parceiros. O pacote junta conteúdo, mídia do Google e mensuração de resultados. "Comercializaremos esses projetos em conjunto com nossos parceiros", disse Esly Paiva, líder de projetos de conteúdo no Google.
A marca pode entrar num projeto já estruturado ou ajudar a desenvolver um formato novo. Nas IPs consolidadas, a integração precisa respeitar a linha editorial e a identidade de cada produção.
Por que importa para quem vende mídia
O Fair completa o que o YouTube mostrou no Brandcast, em 07/10. Ali, segundo o Meio&Mensagem, a plataforma disse ter 130 milhões de espectadores no Brasil e pôs os criadores no centro dos investimentos de 2027. A novela turca Amor de Aluguel, da parceria com a Sofa Dgtl, passou de 1 milhão de visualizações no primeiro episódio. Hoje tem patrocínio do Mercado Livre.
A TV aberta faz o mesmo movimento. A Globo levou ao upfront 2027 a venda por segmentos de audiência. O SBT passou a vender 2027 por verticais de conteúdo. Em outubro, YouTube, Globo e SBT apresentaram 2027 como projeto, não como espaço avulso.
Olho aberto para esta semana
A verba de projeto é decidida no planejamento anual, antes da compra de inserção. Para a emissora de rádio, a pergunta é direta: qual programa, festival ou cobertura própria ela leva à mesa como propriedade, com entrega e mensuração definidas? Quem só apresenta tabela de spot entra na conversa depois que o projeto já foi fechado.