Verticais de conteúdo: o SBT passa a vender 2027 por tema
O SBT apresentou 13 verticais de conteúdo para 2027, de agro a educação financeira. O que muda para quem vende rádio regional às mesmas marcas.
O SBT levou ao mercado publicitário, na noite de 22/10/2026, 13 verticais de conteúdo para vender 2027 por tema, e não só por programa. Agro, educação financeira, IA e empreendedorismo viram endereço comercial, e quem vende rádio regional deveria prestar atenção.
Contexto: o encontro dos 45 anos
O evento, em São Paulo, marcou os 45 anos da emissora. Daniela Abravanel Beyruti, presidente do SBT, abriu dizendo que era "a primeira vez que a gente recebe um mercado dessa maneira", segundo o Propmark. Marcela Marchi, diretora de negócios multiplataforma do SBT, organizou a oferta em três pilares: o que já existe, as novas marcas de conteúdo e projetos personalizados com o anunciante.
Das 13 marcas de conteúdo, seis foram detalhadas: Tem Agro em Todo Lugar (agronegócio), Decola Grana (educação financeira), Poder IA (inteligência artificial), Linda Casa Linda (casa e decoração), Dá, Dá, Dá (empreendedorismo) e Que Lindeza! (beleza e bem-estar). O Meio&Mensagem registra que as verticais abrem "possibilidades de ações em breaks e branded content" e que a emissora quer falar com a família e com o público 60+.
O que mudou agora: a unidade de venda
A novidade não é o tema, é o que o anunciante compra. O modelo clássico da TV aberta vende o programa ou o intervalo. Na vertical, a marca compra um assunto que atravessa programas, projetos especiais e o digital. No YouTube, o SBTube soma 132 milhões de inscritos em mais de 50 canais, o que dá a cada tema uma perna fora da TV aberta.
Marcela Marchi resumiu a lógica no palco: "O foco é no negócio de vocês, o foco é a gente construir um resultado pra vocês". Para 2027, a grade ainda ganha revista eletrônica nas manhãs, volta das novelas brasileiras e a UEFA Champions League como principal produto esportivo.
Implicação para quem vende rádio regional
Agro, finanças pessoais e empreendedorismo são assuntos que o rádio regional já cobre todo dia, em programa de manhã cedo e em boletim no horário do trânsito. Agora o SBT oferece à mesma cooperativa, ao mesmo banco digital e à mesma rede de franquias um pacote temático com assinatura nacional. Quem vende emissora regional passa a disputar essa verba com a vertical, não com o intervalo do concorrente local.
A resposta prática é empacotar a própria grade do mesmo jeito: juntar programa, boletim e evento em torno de um tema e apresentar como produto, com nome e cota. Antes da proposta, vale mapear quem já anuncia essas categorias na praça. A Globo seguiu lógica parecida no Upfront Globo 2027, vendido por segmentos de audiência.
O que observar daqui pra frente
Sete das 13 verticais ainda não tiveram detalhe público. A lista completa e as primeiras cotas fechadas vão mostrar em quais categorias o SBT enxerga verba sobrando para 2027. Se agro e finanças saírem na frente, é sinal de que o anunciante dessas categorias quer conteúdo, não só inserção.