Netflix e YouTube elevam a mensuração; rádio segue no escuro
Na quinta (21/05), a Netflix passou a medir atenção com a Amplified e o YouTube lançou o Brand VAR para a Copa. No rádio, a régua de mensuração não acompanha.
slug: netflix-youtube-mensuracao-radio-no-escuro titulo: Netflix e YouTube elevam a mensuração; rádio segue no escuro descricao: Na quinta (21/05), a Netflix passou a medir atenção com a Amplified e o YouTube lançou o Brand VAR para a Copa. No rádio, a régua de mensuração não acompanha. categoria: Radar da manhã tags:
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- copa-do-mundo publicadoEm: 2026-05-22T08:00:00-03:00 autor: Alexandre Donato keywords:
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Na quinta-feira, 21/05, dois gigantes de vídeo subiram a régua de mensuração no mesmo dia. A Netflix começou a medir atenção no plano Ads com a australiana Amplified e o YouTube lançou o Brand VAR para a CazéTV na Copa. No rádio, a pergunta básica — qual marca anuncia onde, agora — ainda chega com atraso.
O que aconteceu
Segundo o Meio&Mensagem, a Netflix iniciou parceria com a Amplified para medir o nível de atenção do público aos anúncios do plano Ads no Brasil. A empresa instalou aparelhos com câmera e sensor auditivo em 250 domicílios e divide a atenção em três níveis: ativa, passiva e ausente. No México, o estudo apontou 64% de atenção ativa, 19% passiva e 16% ausente.
No mesmo dia, o YouTube apresentou o Brand VAR, projeto que promete mensuração completa das campanhas das marcas parceiras da CazéTV durante a Copa do Mundo, em junho. São quatro pilares: audiência, mídia e criativo, marca e intenção de compra. A Copa chega fragmentada entre YouTube com CazéTV, Globo e SBT.
Por que importa
Os dois movimentos miram o mesmo alvo: comparar a eficiência entre meios. A Netflix afirma que o objetivo final é uma métrica capaz de medir um veículo contra o outro. Quando vídeo e streaming entregam atenção, perfil e intenção quase em tempo real, o anunciante passa a cobrar o mesmo padrão de cada linha do plano de mídia.
O rádio entra nessa conversa em desvantagem — e não pela escuta. O brasileiro ouve rádio no carro, na obra e na cozinha. A desvantagem é de leitura: saber qual marca está no ar, em qual emissora e com qual frequência ainda chega depois que o spot já saiu do ar. Sem esse dado fresco, o planejador defende verba de áudio na base da estimativa.
Olho aberto pra hoje
A régua que Netflix e YouTube levantam agora vira referência de pitch nas agências. Quem vende rádio vai ouvir a mesma cobrança que o vídeo já responde: cadê o número. Antes da Copa, quando o inventário de rádio se aquece com o futebol, chegar à mesa com dado de quem está no ar vale mais que qualquer projeção.