Upfront Globo 2027: 2.500 segmentos e a TV vendida por perfil
No Upfront Globo 2027, a emissora levou 2.500 segmentos de audiência, inserção dinâmica e 75% de atenção no Globoplay. O que muda para quem vende rádio.
No Upfront Globo 2027, apresentado em São Paulo na noite de 14/10, a Globo vendeu a TV como mídia segmentável: são quase 2.500 segmentos de audiência para streaming, portais e TV. Para quem vende rádio, o argumento de praça e horário ganhou um concorrente direto.
O que aconteceu
Manzar Feres, diretora de negócios da Globo, apresentou o plano de 2027 com integração entre TV aberta, streaming, canais pagos e plataformas digitais, segundo o Propmark. A frente comercial mais concreta é a expansão da inserção dinâmica (DAI), que coloca publicidade segmentada na programação linear.
No Globoplay, o Welcome Ads entra no portfólio ao lado de Pause Ads e Binge Ads. Na dramaturgia, Avenida Brasil 2 estreia em janeiro na faixa das 21 horas. O Divino FC, clube fictício da trama, terá cotas de patrocínio no uniforme e nas placas do centro de treinamento; a primeira foi da Puma, conta o Meio & Mensagem.
Por que importa
A Globo levou escala e atenção para a mesa. Com dados do Ibope, a empresa diz ter alcançado quase 200 milhões de pessoas entre janeiro e setembro de 2026. Um estudo encomendado à Amplified dá ao Globoplay quase 75% de atenção ativa aos anúncios, contra 61% do YouTube e 67% da Netflix.
O número de atenção é da Globo, sobre a Globo, e merece essa ressalva. Mesmo assim, ele chega ao planejador junto com a segmentação. É a combinação que o rádio local vendia quase sozinho: público certo, na hora certa. Nenhuma das duas coberturas do evento cita rádio no plano de 2027.
Olho aberto para hoje
As cotas tradicionais de Avenida Brasil 2 já circulam no mercado, e o BBB 27 volta em janeiro. As duas disputam a verba do primeiro trimestre. Quem vende rádio deve levar à agência o que a TV segmentada não entrega por praça: anunciante, emissora e horário comprovados. O Welcome Ads já tinha aparecido na publicidade na tela de login, e a métrica de atenção, na medição de atenção com a Amplified.