Cotas de futebol da Globo em 2027: o que o rádio pode vender
A Globo pode faturar mais de R$ 5 bilhões com futebol em 2027. Oito cotas do Brasileirão custam R$ 270,5 milhões cada. Veja onde o rádio entra.
As cotas de futebol da Globo para 2027 podem somar mais de R$ 5 bilhões, segundo documento obtido pelo Meio&Mensagem e publicado em 16/10/2026. Para quem vende rádio, essa tabela é a lista mais clara de quem tem verba de futebol aprovada para o ano que vem.
Contexto: a renovação já começou
Em 07/10/2026, o Propmark detalhou a rodada de renovação da emissora. O Brasileirão tem oito cotas na TV aberta, cada uma por R$ 270,5 milhões. Entre as marcas com prioridade de compra estão Amazon, Ambev, BRF, Itaú, Natura, Stellantis e Vivo.
Na Fórmula 1, são seis cotas de R$ 135,074 milhões. Os cotistas atuais têm até 29 de outubro para confirmar a preferência.
O que mudou agora
Segundo o Meio&Mensagem, a Globo separou os planos comerciais do Brasileirão e da Copa do Brasil, que em 2026 andavam juntos. Na TV por assinatura (SporTV e Premiere), o Brasileirão tem quatro cotas acima de R$ 113 milhões. A Libertadores volta à TV fechada, e na TV aberta são cinco cotas de R$ 93 milhões.
A aposta da emissora é a Copa do Mundo Feminina, disputada no Brasil em 2027. São seis cotas na TV aberta acima de R$ 150 milhões cada, com Amazon e Rexona já confirmadas. O torneio pode passar de R$ 1 bilhão.
Todos esses valores são de tabela, sem os descontos que a emissora negocia com as agências.
Implicação para o rádio esportivo
A tabela funciona como mapa de prospecção de anunciantes. Marca que fecha uma cota de R$ 270,5 milhões já colocou o futebol no plano de mídia de 2027. A conversa com ela não é "se" vai investir em esporte, e sim onde completar a presença nas praças.
O outro lado é quem fica de fora. Com oito cotas no Brasileirão e seis na Copa do Mundo Feminina, a maioria das marcas que quer futebol não cabe na TV aberta. Para elas, a transmissão no rádio esportivo local, o pré-jogo e os boletins são a porta mais barata para entrar no campeonato. O concorrente direto de cada cotista, como o banco que não é o Itaú ou a operadora que não é a Vivo, é alvo natural.
Para outros caminhos de marca no futebol, veja o patrocínio do Brasileirão fora da TV e os naming rights da Arena MRV.
O que observar daqui pra frente
O próximo marco é 29 de outubro, prazo dos cotistas da Fórmula 1. Depois disso, vale acompanhar quais cotas de futebol ficam vagas e quem as assume. Cada troca de cotista na Globo é uma marca revendo a estratégia de esporte, e vale uma ligação no mesmo dia.