Supermercados lideram os setores que mais anunciam no rádio
O Inside Audio 2025 da Kantar mostra os setores que mais anunciam no rádio: supermercados lideram com 10,8%, à frente de ensino e saúde.
Os setores que mais anunciam no rádio no Brasil não são os que muita gente imagina. Segundo o Inside Audio 2025 da Kantar IBOPE Media, super/hipermercados e atacado lideram o investimento com 10,8%, à frente de ensino (6,9%) e saúde (6,6%).
O que os dados mostram
O levantamento da Kantar IBOPE Media, medido em 13 regiões metropolitanas, desenha um ranking claro de quem anuncia no rádio por categoria. Depois do trio de topo, vêm serviços ao consumidor (5,4%), auto revendas (3,2%), lojas de departamento (2,9%), telecomunicações (2,6%) e restaurantes (2,3%).
O bolo, por ora, não encolheu. O rádio captou R$ 1,108 bilhão em 2025, alta de 5,83% sobre 2024, segundo o Painel Cenp-Meios. O meio alcança 79% da população nas praças medidas, com escuta diária de 3h47.
Por que importa
Saber o setor é meio caminho — o outro meio é saber a marca. Um supermercado regional e uma rede nacional entram na mesma fatia de 10,8%, mas disputam ouvintes e horários diferentes. Pra quem faz planejamento de mídia ou prospecção B2B, o ranking por categoria diz onde procurar; a peça no ar diz com quem falar.
O detalhe operacional: as concessionárias somam 3,2%, mas cada auto revenda anuncia em janela e emissora próprias. O agregado esconde o movimento individual — e é o movimento individual que fecha negócio.
Olho aberto pra hoje
Categorias defensivas — supermercado, ensino, saúde — sustentam o rádio em ano de verba curta. Quem cobre esses setores tem inventário previsível pra oferecer. O trabalho é cruzar o ranking macro com quem está anunciando agora, emissora por emissora. Comparado ao movimento das contas em julho, o dado setorial dá o mapa; falta o retrato do dia.