Setores que mais anunciam no rádio em 2026: o mapa da verba
Entretenimento, varejo e automotivo somam 51% das inserções. Veja os setores que mais anunciam no rádio em 2026 e como usar isso no plano de mídia.
Os setores que mais anunciam no rádio em 2026 são entretenimento, varejo e automotivo: juntos, respondem por 51% das inserções entre os setores já classificados no levantamento público do SPYADS dos últimos 30 dias. Alimentos, educação e saúde vêm logo atrás, com 7% cada.
O mapa da verba de rádio por setor
O ranking abaixo vem dos dados abertos do SPYADS sobre quem anuncia no rádio, em janela móvel de 30 dias. O percentual é a fatia dentro dos setores já classificados, não do total bruto.
| Setor | Inserções | Anunciantes | Fatia |
|---|---|---|---|
| Entretenimento | 71.589 | 2.175 | 20% |
| Varejo | 63.899 | 1.672 | 18% |
| Automotivo | 46.687 | 957 | 13% |
| Alimentos | 26.701 | 864 | 7% |
| Educação | 25.306 | 483 | 7% |
| Saúde | 24.068 | 734 | 7% |
| Governo | 23.333 | 402 | 6% |
| Financeiro | 22.726 | 405 | 6% |
| Serviços | 21.959 | 751 | 6% |
| Construção | 13.290 | 325 | 4% |
| Mídia | 11.359 | 481 | 3% |
| Telecom | 8.094 | 68 | 2% |
Volume grande e verba concentrada não são a mesma coisa
O share por si só engana. Divida inserções por anunciantes e o setor muda de cara.
Telecom tem a menor fatia da tabela, 2%, e apenas 68 empresas ativas — cerca de 119 inserções por anunciante, a maior densidade do levantamento. É um mercado de poucos compradores pesados: Tim (3.169 inserções) e Claro (2.968) puxam a média.
Entretenimento é o oposto: lidera em volume, mas com 2.175 anunciantes — perto de 33 inserções cada. É cauda longa de casas de show, cinemas e bilheterias, com Ticketmaster, Sympla e Eventim no topo.
Varejo (38 por anunciante) e automotivo (49) ficam no meio, com compra recorrente — Atacadão, Casas Bahia, Volkswagen, Fiat, BYD. Educação (52) e governo (58) são sazonais: poucos anunciantes, campanhas em bloco.
Como usar isso no plano de mídia
Para quem compra, o mapa serve como leitura de disputa. Anunciar em entretenimento significa brigar por atenção com dois mil concorrentes de inventário; em telecom, com meia dúzia — e com bolsos grandes.
O número que interessa é a sua fatia dentro do setor, não no meio inteiro. O share of voice de uma marca de varejo se mede contra outras de varejo, na mesma praça e no mesmo horário — sem esse recorte, o plano de mídia compara coisas diferentes. O ranking das marcas que mais anunciam no rádio mostra quem está no ar hoje; o monitoramento de anúncios em rádio acompanha a variação semana a semana.
Como usar isso na prospecção de anunciantes
Para quem vende inventário, a leitura inverte. Setor com muitos anunciantes é volume de leads; setor com poucos e pesados é contrato grande e ciclo longo.
A prospecção de anunciantes rende mais quando parte de quem já compra o meio: a empresa tem verba aprovada, entende spot e só não está na sua grade. Comece pelo recorte de cidade em quem anuncia no rádio em São Paulo e transforme o nome da marca em contato pela rota de leads de anunciantes de rádio. O argumento comercial completo está no guia sobre como aumentar o faturamento de rádio.
O que revisar a cada trimestre
Duas coisas mudam rápido: sazonalidade (educação sobe em janeiro e julho, varejo no quarto trimestre) e troca de liderança dentro do setor. Compare sempre a mesma janela de 30 dias, mês fechado contra mês fechado, para não confundir crescimento com calendário.
Para o investimento agregado por meio, o Painel Cenp-Meios publica a série do mercado brasileiro; o corte por setor no rádio é o que este levantamento cobre.
A SPYADS monitora as principais rádios de São Paulo 24/7 e mostra quais marcas estão no ar, em que setor e com que frequência.