Portfólio wellness da Ambev cresce 157% e a verba vai à corrida
Michelob Ultra sobe 478%, o zero álcool 43% e a Ambev amplia o marketing em dois dígitos. Corrida de rua e festival próprio dizem onde a verba nova vai parar.
O portfólio wellness da Ambev cresceu 157% em volume no Brasil no terceiro trimestre de 2026, puxado pela Michelob Ultra (+478%). Em texto publicado neste 02/11, o Propmark mostra onde a verba da marca aparece: corrida de rua, influenciador e festival próprio.
O que rolou hoje
Segundo o Propmark, em texto de Vitor Kadooka, o portfólio wellness reúne cervejas com menos calorias, sem glúten ou com pouco ou nenhum álcool. Dentro dele, a Michelob Ultra subiu 478% e a Stella Pure Gold, 195%. As cervejas sem álcool tiveram aumento de 43%, e o portfólio premium cresceu 19% em volume no Brasil.
O balanço saiu em 29/10. A receita líquida orgânica cresceu 7,6% sobre o terceiro trimestre de 2025 e o EBITDA ajustado avançou 8,9%. A Mercado&Consumo confirmou os 157% e os 478% no dia do balanço. O dado que interessa a quem vende mídia: a companhia reportou crescimento orgânico de dois dígitos nos investimentos em marketing.
Cinthia Klumpp, diretora de marketing das cervejas premium da Ambev, explicou a engrenagem de produto. A empresa conta com seis centros de pesquisa e desenvolvimento e trabalha com cerca de 800 protótipos por ano. O lançamento mais novo é a Spaten Pro, cerveja sem álcool com dez gramas de proteína.
O padrão que está se formando
Na Michelob Ultra, a corrida é uma das principais plataformas de comunicação. Antes do evento, a marca fez uma ação com cerca de 300 influenciadores. Em 7 de novembro, leva ao Pacaembu, em São Paulo, o Michelob Move Fest, com o DJ Marshmello e uma proposta que junta música e corrida.
O desenho repete o que o blog já mostrou no festival proprietário da Michelob e do Club Social: a marca monta o próprio palco e compra a audiência em volta dele. A cerveja que mais cresce no grupo escolheu o esporte amador como palco, e é ali que a verba nova vai procurar alcance.
O mesmo vale para a categoria sem álcool, que já tinha aparecido aqui com os seis rótulos da Freixenet. Com 43% de alta na Ambev, o zero álcool deixou de ser nicho de lançamento e virou linha de volume.
O que esperar amanhã
Para o executivo comercial de rádio, a pauta é concreta. Verba de marketing subindo dois dígitos, em marca que vive de corrida de rua, pede proposta de faixa da manhã, cobertura de prova e patrocínio de quadro de esporte amador. Quem chegar só com o plano de cerveja tradicional vai disputar a parte da verba que não cresce.
Na semana, vale acompanhar a divulgação do Move Fest até 07/11 e ver se a convocação passa pelo áudio local ou fica só no creator.