Receita de publicidade do Spotify sobe 10%; assinatura, 17%
A receita de publicidade do Spotify cresceu 10% no 3º trimestre com preço mais fraco na música; o Mercado Ads pôs IA no topo de funil. O que isso diz ao rádio.
A receita de publicidade do Spotify cresceu 10% no 3º trimestre de 2026, para € 482 milhões, enquanto a assinatura subiu 17%. O resultado saiu nesta quinta-feira (22/10), no mesmo dia em que o Mercado Ads pôs IA para comprar topo de funil. Os dois fatos apontam para o mesmo lado: o anúncio de áudio e vídeo está virando compra automática.
O que rolou hoje
O Spotify fechou o trimestre encerrado em 30/09/2026 com 306 milhões de assinantes premium (alta de 9%) e 788 milhões de usuários mensais (alta de 11%), segundo o relatório do 3º trimestre enviado à SEC. A receita total foi de € 4,969 bilhões. A fatia com anúncio somou 499 milhões de usuários, mas faturou só € 482 milhões.
O próprio Spotify explica o motor. Os canais automatizados de venda "continuaram a escalar" e foram os maiores responsáveis pelo crescimento de publicidade. Na música, a alta veio de mais impressões vendidas, com preço mais fraco. No podcast, quem puxou foi o patrocínio no portfólio próprio e licenciado. O Propmark registrou a frase de Alex Norström, co-CEO: "Este foi um trimestre em que entregamos o que prometemos."
Às 16h04, o Propmark noticiou o Engage+, ferramenta do Mercado Ads que usa sinais de 131 milhões de compradores do Mercado Livre. A IA define formato, frequência e posição de vídeo e display, dentro e fora do Mercado Livre. No teste, a Arno registrou 140% mais visitas à página.
O padrão que está se formando
A compra automática barateia a impressão. O Spotify vende mais anúncio de música, mas a preço menor, e a receita de anúncio cresce em ritmo bem abaixo da assinatura. O que segura preço no áudio digital é o patrocínio, que depende de uma voz e de um programa específicos.
Para o rádio, a leitura é direta. Spot avulso disputa com impressão automática, e o Engage+ agora oferece ao varejo topo de funil com dado de compra. Já o patrocínio de programa, o texto de cabine e a voz do locutor são o formato que a própria plataforma diz que cresce. É o mesmo ponto que apareceu nos super spenders do podcast: confiança no apresentador vende.
O que esperar amanhã
O Spotify projetou 316 milhões de assinantes e € 5,2 bilhões de receita para o 4º trimestre, que inclui a Black Friday. Para o executivo comercial de rádio, a pauta da semana é revisar a tabela: separar o inventário de spot do inventário de patrocínio e apresentar o segundo como produto próprio, com preço próprio.