Bebida sem álcool: Freixenet lança seis rótulos no Brasil
Freixenet lança seis rótulos sem álcool no Brasil e a cerveja sem álcool já é 3,47% do volume. O que essa verba nova muda na venda de rádio.
A Freixenet colocou seis rótulos sem álcool no mercado brasileiro, com campanha assinada pela agência BBDA sob o conceito "Make life sparkle", segundo o Propmark. O lançamento chega num ano em que a bebida sem álcool deixou de ser ponta de gôndola e ganhou campanha e verba de mídia própria.
O que aconteceu
O Propmark publicou em 12/10/2026 a expansão da Freixenet na categoria zero álcool no Brasil: seis rótulos e campanha adaptada pela BBDA. A reportagem registra o salto de participação do segmento — de 1% há quatro anos para 7% em 2024 — e aponta crescimento de 13% em volume da categoria no/low em 2024 nos dez mercados acompanhados pelo IWSR.
Na cerveja, o desenho é parecido. Dados da NielsenIQ citados pelo Meio&Mensagem mostram a cerveja sem álcool saindo de 2,47% do volume no primeiro trimestre de 2024 para 3,47% no segundo trimestre de 2026. O segmento cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026 contra o mesmo período de 2025, e a Corona Cero saltou 70%.
Por que importa para quem vende rádio
Carteira de prospecção costuma tratar "bebidas" como uma linha única. Os dois movimentos dizem o contrário: a versão sem álcool anda em sentido oposto ao da alcoólica. O consumo de cerveja no país caiu entre 6,5% e 7% em volume de janeiro a setembro de 2025, segundo CervBrasil e Varejo360 citados pelo Meio&Mensagem — e foi nesse intervalo que o zero álcool subiu.
Duas curvas opostas dentro da mesma fabricante significam dois briefings. A linha alcoólica defende volume em praça consolidada. A linha sem álcool precisa de frequência e explicação: é produto novo para um público que não estava na categoria. Esse é exatamente o argumento que o rádio vende bem — alcance diário e repetição em horário comercial, sem depender de evento.
Olho aberto para hoje
A nota do Propmark não detalha o plano de mídia da Freixenet. Vale acompanhar se "Make life sparkle" sai do ponto de venda e do digital para mídia de massa, e se Ambev e Grupo Petrópolis respondem com extensão de linha antes do verão. Para ver quem já compra áudio na categoria, vale rever os anunciantes de cerveja no rádio.