Festival proprietário: Michelob e Club Social montam o palco
Michelob Ultra cria o Move Fest e Club Social assina palco próprio na Batekoo: o festival proprietário tira a verba da cota e muda quem o rádio deve procurar.
O festival proprietário virou o formato da vez para marca de consumo. Em 16/10/2026, a Michelob Ultra anunciou um evento próprio de corrida e música, e o Club Social passou a assinar um palco inteiro na Batekoo, em São Paulo.
Os três anúncios da sexta-feira
A Ambev apresentou o Michelob Move Fest, segundo o Propmark. O evento acontece em 7 de novembro, em São Paulo. A prova é um percurso coletivo de 42 km, em revezamento de 4,2 km por corredor, com equipes de 10 pessoas. Marshmello encerra o festival, num palco 360° no centro da arena.
A marca chega embalada. O volume de vendas da Michelob Ultra cresceu mais de 250% no 2º trimestre de 2026, o 13º trimestre seguido de alta. Os números estão no mesmo texto do Propmark, ao lado da alta acima de 60% da categoria wellness da Ambev.
No mesmo dia, a Mondelēz levou o Club Social à edição paulistana da Batekoo, marcada para 14 de novembro. O "Palco Crocodilo by Club Social" recebe a aparelhagem paraense Crocodilo, com cerca de 10 mil pessoas previstas e 12 horas de programação, conforme o Propmark.
Fechando a lista, a Baby Audigier estreou no Brasil com showroom na sexta e festa neste sábado (17/10), no Teatro Mars. A marca trocou o lançamento expositivo por experiência presencial, relata o Propmark.
O padrão: da cota ao palco próprio
Irene Santini, gerente de marketing de Club Social na Mondelēz Brasil, descreveu a virada. A marca deixa de fazer ativações dentro do festival e passa a ter palco próprio. Ela disse que buscava "uma forma de participação que tivesse personalidade".
A lógica é de posse. Quem compra cota no evento de outro divide a vitrine com as demais marcas. Quem é dono do evento controla data, line-up e narrativa. O Michelob Move Fest vai além: é evento proprietário, do formato ao nome.
Para o rádio, isso muda quem compra. A verba de experiência costumava chegar à emissora como cota de patrocínio de evento de terceiros, o modelo descrito em o rádio vende evento, não spot. Quando a marca vira produtora, a pergunta é outra: quem leva público para o festival dela?
Até agora, a divulgação citada da Michelob é out of home no Parque Ibirapuera. Ali, quem corre 4,2 km e escaneia um QR Code concorre a vaga nas equipes. Nenhum dos anúncios cita parceiro de rádio.
O que esperar até novembro
São duas datas com prazo curto: 7/11 para a Michelob e 14/11 para o Club Social, que repete o palco na edição de Salvador. Evento com vaga a preencher e público a formar precisa de mídia de convocação nas semanas anteriores.
Essa é a janela do executivo de rádio de São Paulo. A proposta que cabe é de convocação e cobertura, no formato que as emissoras já operam nos próprios eventos, como mostra a receita com eventos no rádio.