Locutor como influenciador: 71% confiam na indicação
No SET Expo 2026, o estudo da ABERT voltou com um dado comercial: 65% dos ouvintes de SC veem o locutor como influenciador e 71% confiam nele.
O painel de rádio do SET Expo 2026 voltou a colocar na mesa o dado que a agência mais ignora quando compra influência: 65% dos ouvintes catarinenses já tratam o locutor como influenciador, e no interior de Minas Gerais 71% confiam em produtos divulgados por ele.
O que rolou no painel de 20/08
O painel sobre rádio do SET Expo 2026, realizado em 20/08/2026 em São Paulo, foi moderado por Marco Túlio Nascimento, conselheiro da SET e diretor da ZYDIGITAL/Guia Rádio, com Juliana Paiva, da RadioData, entre os painelistas. A Metropolitana FM entrou na conversa como caso de operação paulistana em rede com afiliadas, segundo o TudoRádio.
O material de apoio é o estudo Rádio 3.0, assinado por Cristiano Stuani, Daniel Starck e Juliana Paiva. Ele registra 79% de alcance nas 13 regiões metropolitanas monitoradas e 3h47 de escuta média diária no Brasil, com o Rio de Janeiro em 4h15. Os recortes estão publicados pela ABERT.
Locutor como influenciador é arbitragem de verba
Os números de confiança são regionais, e é justamente isso que os torna vendáveis. O anunciante que hoje paga cachê por uma indicação lida no digital compra, no rádio, um endosso de voz com 71% de confiança declarada no interior mineiro e alcance de praça já contratado dentro do plano de mídia.
A conversão declarada sustenta o argumento: 43% dos entrevistados já compraram ou pesquisaram um produto depois de ouvir anúncio no rádio, e 56% dizem prestar atenção nos comerciais. Não é métrica de exposição, é resposta. Com a centralização de marketing de influência em áreas próprias das marcas, o locutor passa a disputar a mesma verba que o criador digital — só que com CPM de rádio e sem contrato de exclusividade.
Olho aberto pra hoje
Antes de levar "locutor como influenciador" para proposta nacional, peça o recorte da praça. Os 65% vêm de Santa Catarina e os 71%, do interior de Minas Gerais; vender isso como média Brasil é o tipo de atalho que derruba a proposta na primeira pergunta do cliente.
E há um segundo pedido óbvio para a agência fazer agora: prova de veiculação do que foi lido no ar. Testemunhal de locutor é o formato que mais escapa de checagem — não entra em mapa de mídia como spot, não tem cópia padronizada e depende da palavra da emissora. Quem for comprar endosso de voz neste semestre deveria comprar também o registro dele.