Publicidade de apostas: Conar credencia influenciadores
O Conar aprovou o novo Anexo X com credenciamento de influenciadores e fechou convênio com a Abrajogo. O que muda na publicidade de apostas.
O Conselho de Conteúdo do Conar aprovou em 27/08/2026 a nova versão do Anexo X, que cria um programa de credenciamento de influenciadores habilitados a anunciar bets. Em 08/09/2026, a Abrajogo assinou convênio com o Conar e puxou afiliados e criadores de conteúdo para dentro das mesmas regras. A publicidade de apostas passou a ter porteiro.
O que aconteceu
O Conselho de Conteúdo do Conar aprovou as mudanças no Anexo X do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária e um Marco de Regulação da Publicidade de Apostas, segundo o propmark. O pacote saiu em 28/08 com a Resolução nº 01/2026 e um checklist de proteção de crianças e adolescentes. A sessão foi conduzida por Eduardo Simon, presidente do Conar, e Juliana Albuquerque, vice-presidente executiva da entidade.
A peça que mexe com quem vende mídia é o programa de credenciamento de influenciadores habilitados a anunciar o segmento, com monitoramento de postagens. Em 8 de setembro de 2026, a Abrajogo firmou convênio com o Conar que submete afiliados e criadores de conteúdo às mesmas exigências das grandes operadoras, informou o iGaming Brazil. Witoldo Hendrich Júnior, presidente da Abrajogo, afirmou que o convênio "amplia a capacidade de orientação e monitoramento".
Por que importa
O trade de apostas virou o maior comprador de espaço do mercado. Em 2024, a Betano contabilizou R$ 1,351 bilhão em ações pagas em TV, rádio, OOH, digital e outros meios, e chegou a R$ 3,4 bi em 30 meses; Betnacional comprou R$ 2,1 bi e Sportingbet, R$ 1,751 bi no mesmo período, conforme levantamento do propmark. O setor saiu de R$ 8,059 bi em 2024 para R$ 20,2 bi em 2026.
Credenciar e monitorar o elo mais barato dessa verba muda a conta relativa. Post de afiliado não gera prova de veiculação auditável; spot de rádio, inserção de TV e face de OOH geram. Quando o risco de sanção sobe do lado do criador de conteúdo, o meio com mapa de veiculação fica mais defensável dentro do plano de mídia da operadora.
Olho aberto pra hoje
A Abrajogo ganhou assento no Grupo de Trabalho de Apostas do Conar, então o Anexo X deve continuar mudando nos próximos meses. Para quem faz prospecção de anunciantes, a leitura prática é de calendário: operadora que precisa recolocar verba em meio auditável decide o Q4 agora, não em novembro. Vale olhar quem já está comprando inventário esportivo — as quatro bets na cota da Champions League são a lista mais curta e mais quente de prospects do trimestre.