Dia dos Pais: 70% da compra é no centro, não no clique
Projeções de Fortaleza e Macapá para o Dia dos Pais 2026 saíram em 28/07 e apontam compra de rua, na semana da data. O que isso muda no plano de rádio.
As duas projeções de Dia dos Pais divulgadas em 28/07/2026 não vieram de São Paulo. Vieram de Fortaleza, com R$ 292 milhões e alta de 7%, e de Macapá, com R$ 28 milhões. A segunda carrega o número que interessa a quem compra mídia: 70% das intenções de compra estão no centro comercial, contra 5% na internet.
O que aconteceu
A Fecomércio Ceará projetou R$ 292 milhões em vendas no comércio de Fortaleza para a data, segundo pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará. São 846 mil consumidores, 45,3% dos entrevistados, com ticket médio de R$ 268 por presente. Luiz Fernando Bittencourt, presidente da Fecomércio Ceará, atribui o resultado ao peso das datas comemorativas na economia local.
No mesmo dia, o Instituto Fecomércio publicou a projeção de Macapá: R$ 28 milhões, com 62% dos consumidores pretendendo presentear e 72% pretendendo comemorar, segundo o Diário do Amapá. O campo ouviu 400 pessoas entre 14 e 26/07/2026, com Beatriz Cardoso, economista do Instituto Fecomércio, assinando a leitura. Roupas lideram com 48%, seguidas de perfumaria e cosméticos com 33% e calçados com 20%.
Por que importa
O recorte de Macapá desmonta o reflexo de tratar data comemorativa como evento de e-commerce. Centro comercial com 70%, shopping center com 17%, lojas de bairro com 6% e internet com 5%. É compra feita a pé, perto de casa, na semana do domingo 09/08. O meio que alcança essa pessoa no trajeto e no balcão é o rádio.
Em Fortaleza, a própria comparação da Fecomércio Ceará dá a régua: o Dia dos Pais aparece acima do Dia dos Namorados, com R$ 282 milhões, e abaixo do Dia das Crianças, com R$ 308 milhões, da Black Friday, com R$ 426 milhões, do Dia das Mães, com R$ 470 milhões, e do Natal, com R$ 540 milhões. É uma data de porte médio. Isso significa verba média, disputa por avulso e pouca cota de patrocínio.
Para a agência que atende varejo regional, a leitura é direta. A campanha de Dia dos Pais que ainda não está no ar tem pouco mais de dez dias de janela. Vestuário, perfumaria e calçados são as três categorias com verba declarada nas duas praças, e quem já ocupou esses horários define o preço do que sobrar.
Olho aberto pra hoje
As federações estaduais soltam projeção em bloco na semana anterior à data, então outras unidades da federação devem publicar até 05/08. O cruzamento útil não é ler a projeção isolada: é comparar o número de cada praça com as marcas que já estão no ar nela. Projeção forte com poucas marcas anunciando é inventário sub-precificado, e o inverso é leilão. Sobre como a audiência se comporta longe do eixo Rio-São Paulo, vale o ranking de audiência de rádio fora do eixo.