Dia dos Pais: R$ 8,52 bi e o rádio na última milha
CNC projeta R$ 8,52 bi no Dia dos Pais, alta de 2,9%. As campanhas que estrearam esta semana declaram TV e social — e o rádio ficou fora.
O Dia dos Pais cai em 9 de agosto de 2026 e a CNC projeta R$ 8,52 bilhões em vendas no varejo — alta de 2,9% sobre os R$ 8,28 bilhões de 2025. As duas campanhas que estrearam nesta semana declaram TV aberta, redes sociais e creators. Rádio não aparece em nenhum dos dois releases.
Dois estudos, dois números, a mesma semana
A projeção da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) é de R$ 8,52 bilhões, segundo o Poder360. Vestuário puxa a lista com R$ 3,34 bilhões, seguido de perfumaria e cosméticos (R$ 1,72 bilhão) e utilidades domésticas e eletroeletrônicos (R$ 1,31 bilhão). Os três segmentos somam quase 83% do total, e o varejo deve abrir 12.070 vagas temporárias.
A CNDL e o SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas, chegam a R$ 29,7 bilhões em comércio e serviços nas 27 capitais, conforme o Diário do Comércio. Escopo diferente, metodologia diferente. Para o planejamento, o que vale é o resto do levantamento: ticket médio de R$ 286, 72% dos consumidores comprando em loja física e 77% pesquisando preço antes de decidir.
O que o varejo colocou no ar
A Casas Bahia estreou o conceito "Dedicação de um pai" com o cantor João Gomes como embaixador da marca. O plano declarado é veiculação em televisão aberta, redes sociais e meios digitais proprietários, informou o Meio&Mensagem, com até 70% de desconto e parcelamento em 24 vezes no carnê.
A Pague Menos foi por outro caminho: ação com Ed Gama e Yuri Marçal, assinada pela agência Lola TBWA, rodando em redes sociais e parcerias com creators ao longo de agosto, segundo o Propmark.
Implicação para quem compra mídia
Aqui está a tensão. A publicidade de varejo em datas comemorativas se resolve nos últimos quatro dias, e a compra ainda acontece majoritariamente na loja — 72% dos entrevistados pela CNDL. Rádio é o meio que entrega frequência local e cobertura de drive time no intervalo entre a pesquisa de preço e a ida ao ponto de venda.
Isso não quer dizer que as duas marcas cortaram o meio. Release não é plano de mídia completo, e compra de rádio de última hora quase nunca entra em anúncio de campanha. Quer dizer que a leitura pública da data está sendo escrita sem o rádio — e é essa leitura que o anunciante regional copia quando monta o próprio plano em setembro.
Para a emissora, a janela comercial é esta semana: 09/08 é domingo, o pico de tráfego é sexta e sábado, e o argumento de venda não é alcance bruto. É o share de investimento que o meio ainda não converte.
O que observar até domingo
A CNDL registra 37% dos compradores com contas em atraso e ticket médio de R$ 286. Num cenário assim, a disputa desce para preço, e campanha de preço troca de criativo em 48 horas. Quem vende inventário de rádio nesta sexta precisa saber o que o concorrente do cliente colocou no ar na quinta — não no relatório do mês seguinte.