Consumo de streaming em smart TVs sobe a 73% do tempo
O Mapa do Consumo da Samsung Ads mostra streaming com 73% do tempo em smart TVs no Brasil. A base que ainda liga TV linear caiu de 65% para 58%.
O consumo de streaming em smart TVs chegou a 73% do tempo de tela no Brasil em julho de 2026, contra 27% da TV linear. O dado é do Mapa do Consumo, da Samsung Ads. Mas o número que mexe com plano de mídia é outro: a fatia da base que ainda liga um canal linear caiu de 65% para 58% em doze meses.
O que o Mapa do Consumo mediu
A Samsung Ads acompanha 26 milhões de smart TVs ativas e conectadas no Brasil. Em julho de 2026, 89% dessa base consumiu conteúdo de streaming e 34% usaram exclusivamente aplicativos, segundo o Meio&Mensagem.
O tempo médio nas plataformas foi de 203 horas por mês. A TV linear ficou com 58% da base ativa e média de 11 canais assistidos por aparelho.
O que mudou em doze meses
Na edição do mesmo levantamento divulgada em agosto de 2025, o streaming aparecia com 70% do tempo e a TV linear com 30%, sobre uma base de 23,1 milhões de aparelhos ativos. Naquela leitura, 65% da base consumia conteúdo linear, com média de 10 canais por aparelho — números publicados pelo AdNews e pelo Portal ClienteSA.
Três pontos de share em um ano parecem pouco. A conta de alcance diz outra coisa, e você pode refazer: 65% de 23,1 milhões dá cerca de 15 milhões de aparelhos ligando canal linear; 58% de 26 milhões dá praticamente o mesmo volume. A base de aparelhos cresceu, o alcance linear ficou parado.
O que isso faz com o plano de mídia
A fragmentação de audiência deixou de ser uma disputa entre TV e streaming. Ela está dentro da própria TV conectada: 11 canais por aparelho, 203 horas em aplicativos, 34% que não abrem canal linear nenhum. O alcance que saía de dois ou três canais agora exige comprar em muitas telas, cada uma com régua de medição própria.
É esse pano de fundo que devolveu peso aos meios de alcance consolidado. O alcance do rádio não depende de app instalado, de assinatura nem de banda larga em casa, como tratamos em rádio FM no celular. Do outro lado, a verba de TV linear segue concentrada em poucos anunciantes, tema de concentração de anunciantes em TV linear.
O que observar daqui pra frente
A próxima edição do Mapa do Consumo é o teste. Se a base linear cair abaixo de 55% enquanto o número de aparelhos ativos continua subindo, o alcance da TV em smart TV começa a encolher em termos absolutos — e complemento de alcance deixa de ser ajuste tático para virar linha de verba. Quem monta plano de mídia para varejo e serviços faz melhor reabrindo a planilha de rádio e áudio antes desse ponto, não depois.