TV conectada: 375 milhões de horas de gamers por mês
Estudo da Samsung Ads mapeia 375 milhões de horas por mês na TV conectada e mostra por que a audiência gamer entrou no plano de mídia.
A TV conectada acumulou 375 milhões de horas por mês entre games, streaming e canais lineares nas Smart TVs brasileiras. O dado é do Mapa do Consumo dos Gamers, da Samsung Ads, e derruba a leitura de que gamer é público de nicho: 81% deles consomem os três formatos.
Contexto: quem é medido nessa base
O levantamento foi publicado em 25/08/2026 pelo Meio&Mensagem. A Samsung Ads usou a própria base de 26 milhões de Smart TVs ativas e conectadas no Brasil em julho de 2026, com média de 3,2 pessoas por aparelho, mais dados do TGI Brasil 2025/2026.
O peso do console é menor do que o discurso do setor sugere. Apenas 8,6% das Smart TVs tinham um console conectado. Em compensação, 76,4% dos gamers apontam a própria Smart TV como dispositivo favorito para jogar. O volume, portanto, não depende de console instalado.
O que muda no plano de mídia
A distribuição do tempo é o número que interessa ao comprador. São 88% do tempo em streaming e gaming contra 12% em TV linear, e 95,6% desse tempo em plataformas AVOD — inventário com anúncio. Esse público não fugiu da publicidade. Ele migrou para onde ela é vendida por impressão.
Dois comportamentos abrem brecha comercial. 36,8% usam o celular simultaneamente ao consumo na tela grande, e 53% fazem buscas online enquanto consomem. A concentração é de fim de semana: 17% preferem domingo, 16% sábado e 14% sexta-feira.
Atenção ativa é o argumento novo
Em outro estudo, feito com Offerwise e Amplified Intelligence e publicado pelo propmark, a Samsung Ads afirma que 59% de um comercial de 15 segundos corresponde a atenção ativa — 8,9 segundos. O mesmo material aponta que 90% dos brasileiros têm a Smart TV como principal dispositivo de consumo e que o usuário gasta 20 minutos por dia decidindo o que assistir.
"Na CTV, as campanhas precisam ser pensadas para o meio, no criativo, mas principalmente na narrativa", disse José Melchert, diretor sênior de vendas e operações Latam da Samsung Ads.
Vale a ressalva de sempre: o dado é da casa. A Samsung Ads mede a própria base e vende o próprio inventário. Isso não invalida os números, mas joga a comparação entre meios num terreno que ninguém audita de fora — o mesmo impasse que apareceu na disputa por dado comparável entre meios.
O que fazer com isso na prospecção
Para quem faz prospecção de anunciantes, o recado é operacional. Anunciante que compra TV conectada tem verba de vídeo, calendário puxado para o fim de semana e apetite por audiência multiplataforma. São os mesmos perfis que sustentam combinações de rádio e digital no varejo, em bebidas e em games.
Fica o ponto de observação para setembro: se as marcas vão tratar a audiência gamer como linha própria no plano de mídia ou seguir empurrando esse público para dentro da verba genérica de streaming.