Consumo de áudio: rádio tem 3h38 por dia e 77% de alcance
Audio Pulse do Ibope mostra consumo de áudio em mais de 90% dos brasileiros e 3h38 de rádio por dia. Falta a prova de veiculação por spot.
O consumo de áudio no Brasil ganhou número novo em 23/09/2026: o Audio Pulse do Ibope aponta que mais de 90% dos brasileiros ouviram algum conteúdo em áudio nos últimos 30 dias, e o rádio responde por 77% da população nas regiões metropolitanas, com 3h38 de escuta diária. Horas depois, o Caboré 2026 revelou indicados em sete categorias — e nenhum deles vem do rádio.
O que o Audio Pulse mediu
Segundo o Meio&Mensagem, o relatório anual do Ibope mostra que 76% dos ouvintes acessam o rádio pelo aparelho tradicional e 29% pelo celular. O alcance do rádio também não vive isolado: 60% dos ouvintes frequentes consomem streaming de música e 31% acompanham podcasts.
O recorte comercial é o mais direto do estudo. O rádio brasileiro exibiu 2,2 milhões de inserções publicitárias no primeiro semestre de 2026, vindas de 5.981 anunciantes e 7.138 marcas. E 75% dos ouvintes pesquisam um produto depois de ouvi-lo em emissora ou podcast.
O dia mostrou o outro lado da conta
Enquanto o estudo circulava, as ativações anunciadas hoje passaram longe do dial. A ALE Combustíveis fechou o patrocínio do retorno de Rubens Barrichello à Stock Car em duas etapas — Brasília, em 26 e 27/09/2026, e Interlagos, em 12 e 13/12/2026 —, segundo o Meio&Mensagem. A Marisa estreia em 24/09/2026 uma coleção infantil licenciada com Disney e Marvel, com peças a partir de R$ 15,99, conforme o Propmark.
Nas sete categorias do Caboré 2026 reveladas nesta quarta, Profissional de Veículo ficou com Laura Chiavone (Meta), Leo Khéde (Netflix Ads) e Raphael Jimenez (Eletromidia). Produtor de Conteúdo ficou com CazéTV, CNN Brasil e O Globo. A entrega dos prêmios é em 02/12/2026, no Vibra São Paulo.
Audiência medida, veiculação por conferir
O padrão do dia é essa assimetria. A audiência de áudio tem estudo de terceiro com número público; a entrega de cada spot continua chegando ao anunciante como planilha da própria emissora. Patrocínio esportivo e licenciamento de personagem têm o oposto: prova visível, foto, carro na pista, vitrine de loja.
Pra quem monta plano de mídia de Q4, a consequência é prática. O alcance do rádio serve pra defender a verba na reunião, mas não fecha o relatório depois. A comprovação de veiculação precisa vir de fora da emissora, ou o inventário de rádio volta a competir em desvantagem com meios que se autoprovam.
O que observar amanhã
A coleção da Marisa entra em loja em 24/09/2026 e abre a corrida de Dia das Crianças — janela curta, em que varejo regional costuma comprar rádio no talo. E o Caboré ainda tem categorias por revelar até 02/12/2026: vale medir quantos nomes de áudio entram na lista.
Quem faz prospecção de anunciantes em áudio deve cruzar esses números com o investimento publicitário em áudio que o mercado já declarou em 2026.