Fim da Tropical FM: o 107,9 troca de marca em 07/10

O que rolou nesta semana no 107,9

A Tropical FM encerrou a programação ao vivo em 30/09 e ficou tocando só músicas e vinhetas até a virada, segundo o tudoradio.com. A marca sai depois de 39 anos no dial paulistano.

O programa Na Geral, que estava na emissora desde setembro de 2024, já trocou de endereço: foi para a MyNews VIP FM, no 90,9.

Do outro lado da transição, o Grupo Estado reativou em 03/10 o streaming da Eldorado FM, desligado desde maio. O sinal digital ainda não está sincronizado com o 107,9 — a frequência segue sob operação da Tropical até a passagem se concluir. A estreia no FM está marcada para 07/10, às 20h.

A nova fase tem patrocínio da Porto. Segundo o Meio&Mensagem, mais de 10 mil pessoas assinaram o abaixo-assinado pedindo que a Eldorado não encerrasse a operação — acordo que saiu em 10/09.

O topo do dial virou porta giratória

A Eldorado deixou o 107,3 em 14/05 e a Rádio Bandeirantes ocupou a faixa no dia seguinte. Agora a própria Eldorado reaparece no 107,9, no lugar de uma marca de 39 anos. São duas trocas de operador na ponta superior do FM paulistano desde maio.

Pra quem monta plano de mídia, a leitura é prática. O número no dial continua igual, mas formato, grade e perfil de ouvinte passam a ser outro produto. Mídia kit de setembro não descreve o que vai ao ar em outubro — e histórico de audiência da marca anterior não transfere para a nova.

Tem também a janela cinza: uma semana de frequência sem programação ao vivo. Spot comprado para rodar nesse intervalo não desaparece do contrato, mas o contexto que foi vendido deixou de existir. É aí que comprovação de veiculação para de ser burocracia e vira controle de entrega.

O que fazer antes de 07/10

Três movimentos concretos para a semana de 05/10 a 09/10:

• Revisar o inventário de rádio comprado no 107,9 a partir de 30/09 e pedir reposição onde a grade vendida não existe mais.
• Tratar a Eldorado como praça nova: mídia kit atualizado, grade confirmada e política comercial da nova fase, em vez de reaproveitar números de 2025.
• Seguir o talento, não só a frequência. Com o Na Geral no 90,9, quem patrocinava o programa decide se acompanha a marca ou mantém a faixa.

Para quem faz prospecção de anunciantes, a virada abre uma lista curta e datada: todo anunciante que estava no 107,9 em setembro precisa recolocar verba em algum lugar até o fim de outubro.