Publicidade na tela de login: inventário fora do intervalo
Globoplay vendeu a publicidade na tela de login à Magalu, e um reality de creator fechou cinco cotas. O inventário novo nasce fora do intervalo.
O Globoplay estreou em 01/10/2026 a publicidade na tela de login: o formato Welcome Ads entrou no ar com a Magalu na estreia e criação da Ogilvy. Um dia antes, um reality de creators fechou cinco cotas de patrocínio. O inventário que o mercado comprou nesta virada de semana não estava no intervalo comercial.
A tela de login virou ponto de mídia
O Welcome Ads coloca o anunciante no primeiro contato do usuário com o ambiente de streaming, antes de qualquer conteúdo rodar, segundo o Propmark. O detalhamento do formato fica para o Upfront Globo 2027, marcado para 14/10.
O formato entra num portfólio que já tinha Pause Ads e Binge Ads. O Pause Ads é de setembro de 2022, estreou com a campanha Select do Santander e só aparece quando o usuário pausa o vídeo, conforme o Meio&Mensagem na época. São quatro anos criando posição sem aumentar o número de comerciais por hora.
Corrida das Blogueiras fecha cinco cotas
Na outra ponta, a Corrida das Blogueiras confirmou cinco patrocinadores para a oitava temporada: 99, Fanta, Smirnoff Ice, MAC Cosmetics e TikTok Shop, segundo o Meio&Mensagem. MAC Cosmetics e TikTok Shop entram pela primeira vez.
A produção é da DiaTV, de Rafa Dias, CEO da produtora, com 12 participantes, 11 episódios e final ao vivo. A estreia é 27/10 no YouTube, Samsung TV Plus, LG TV Plus e TLC. Quatro janelas de distribuição para a mesma cota — o patrocinador não compra um canal, compra uma posição que viaja.
O padrão: posição nova, não mais carga
Os dois casos resolvem o mesmo problema por caminhos diferentes, e nenhum deles aumentou a carga de anúncio. A Globo abriu o primeiro frame do streaming; a DiaTV abriu uma propriedade de creator que entra em TV conectada sem passar por grade.
Para quem vende inventário de rádio, a leitura é direta. O equivalente ao Welcome Ads no rádio já existe e costuma ser subvendido: abertura de programa, live read do comunicador, assinatura de faixa horária, boletim de serviço. São posições de atenção concentrada, não mais 30 segundos no meio de um bloco de seis.
A diferença de preço entre posição e volume depende de provar onde a marca entrou. Cota de abertura sem relatório de horário vira spot comum na planilha da agência. Com comprovação de veiculação, vira linha própria no plano de mídia.
O que esperar na semana
O Upfront Globo 2027 em 14/10 é o próximo marco — é lá que o detalhamento comercial do Welcome Ads aparece. Quem monta proposta de rádio para o primeiro trimestre deve olhar o que a Globo precificar como posição premium e espelhar a lógica no dial.
Para a prospecção de anunciantes, os cinco nomes da Corrida das Blogueiras são lista pronta: estão comprando patrocínio de conteúdo com estreia em 27/10. Vale cruzar com o que o live streaming abriu de inventário em rádio e com o avanço do commerce media.