Campanhas de Halloween: a Honda conta a história pelo áudio
Caloi, Sephora, Heinz e Serasa com BK fizeram o Halloween no digital e na rua. Só a Honda pediu uma narrativa sonora. O que isso diz a quem vende rádio.
As campanhas de Halloween de 2026 fecharam a semana com terror, humor e ação de rua. No meio delas, a Honda pediu à Vox Haus o que quase ninguém pediu: contar a história através do áudio.
O que rolou na semana
O Propmark mostrou em 28/10/2026 marcas como Caloi, Verisure, Sephora, Honda, Fanta e Sem Parar emprestando a estética noir do cinema de terror. A Caloi, com a D'OM Soluções Improváveis, lançou um documentário "noir" de dois minutos com o mote "Não esqueça da Caloi do seu filho". A veiculação é 100% digital, no YouTube e nos canais da própria marca.
O Baile Sephora reuniu 18 marcas, de Dolce & Gabbana Beauty a Heinz e Disney+. Em 30/10/2026, o Meio&Mensagem completou o quadro na seleção de campanhas da semana:
- Serasa e Burger King, com a Oliver, lançaram "Quem tem medo do score?", com lanche no BK Drive para quem mostra a pontuação no app.
- A Heinz, com a David, montou em 31/10 uma feira de troca na avenida Paulista: quem entrega maionese concorrente com "Hell" no nome leva a Maionese Culinária Heinz.
- A Manscaped, com a alegria, filmou um homem prestes a se transformar em lobisomem.
- Petlove e Metrô de São Paulo, com a Unboring Company, escalaram vilões com o mote "Nem os maiores vilões abandonam seus pets".
O padrão: a data cresce fora do intervalo
Nas duas matérias, nenhuma campanha de Halloween cita rádio ou spot. A verba foi para vídeo digital, aplicativo, evento e ação de rua. O único meio de massa da seleção do M&M é a TV Globo, e ele aparece na Black Friday do iFood, não no Halloween.
A exceção criativa é a Honda. "A linguagem visual não entrega todos os detalhes da narrativa e esse ano recebemos o desafio da Honda de contar todas as nuances através do áudio", disse Matheus Gugelmim, sócio e diretor de projetos da Vox Haus, ao Propmark. A peça usa "os sons da noite, do pneu furando, chuva". A matéria não diz em que meio o filme roda.
Para quem vende rádio, o sinal é concreto. Um briefing que pede narrativa sonora já descreve um spot. A trilha e o desenho de som existem; falta a emissora. É o mesmo caminho da assinatura sonora da Cora, criada longe do dial.
O que esperar depois de Finados
Segunda-feira (02/11) é feriado de Finados. Depois dele, o calendário vira para o 11.11 e a Black Friday, que a Shopee já aquece com Terry Crews e o iFood com Fernanda Gentil, Luisinho e Defante. A disputa por atenção vai apertar, como mostrou a saturação de anúncios na Black Friday.
O ponto a acompanhar nas próximas semanas: quais marcas levam ao varejo a mesma lógica sonora da Honda. Data curta pede frequência em poucos dias, e o rádio vende por praça e por horário.