Saturação de anúncios na Black Friday reabre a vez do rádio
YouGov mostra 58,4% dos brasileiros bombardeados por anúncios antes da Black Friday; estudo da Katz nos EUA defende o rádio como saída.
A saturação de anúncios virou o primeiro obstáculo da Black Friday 2026. Pesquisa da YouGov publicada nesta sexta (23/10) pelo Meio&Mensagem mostra que 58,4% dos brasileiros se sentem bombardeados por propaganda, e 53,3% acham os anúncios irritantes.
O que rolou hoje
O dado veio do YouGov Profiles+ Brazil, com cerca de 12 mil respondentes em 52 semanas, segundo o Meio&Mensagem. Redes sociais lideram em lembrança (50,8%) e em conversão direta (30,3%). A TV vem atrás, com 43,8% de lembrança e 20,2% de conversão. O rádio não aparece no recorte publicado.
A saturação não derruba a compra. No mesmo estudo, 55,8% usaram ofertas promocionais nos últimos seis meses. As marcas já ajustam o tom: a Magalu aposta em personalização pelo WhatsApp, com mais de R$ 60 milhões em cupons e foco no 11/11. A Amazon roda a "Black dos Sonhos" com Tatá Werneck. A Samsung Brasil reforça canais próprios.
No mesmo dia, a Katz Radio Group divulgou nos Estados Unidos um estudo com 1.000 consumidores, relatado pela Radio Ink e pelo tudoradio.com. Lá, 56% adiam compras de maior valor e 48% pretendem cortar gastos no varejo.
O padrão por trás da saturação de anúncios
Os dois estudos descrevem o mesmo consumidor: cansado de anúncio e mais seletivo com o dinheiro. A Black Friday 2026 chega com mais verba disputando menos paciência.
A Katz usa o cenário para defender o rádio. Uma simulação da Nielsen Media Impact citada no estudo indica que mover 10% de um orçamento existente para o rádio AM/FM pode ampliar o alcance em 20%. Entre os segmentos mais lembrados na publicidade em rádio está o varejo nacional e de lojas locais, com 39%.
O dado é americano e não se transfere direto para o Brasil. Mas o raciocínio vale para o planejamento local: com o feed saturado, a oferta ganha valor onde é ouvida sem disputar rolagem. O post sobre planejamento de mídia para a Black Friday detalha como a verba de varejo se distribui.
O que esperar amanhã
Novembro começa daqui a nove dias e o 11/11 da Magalu antecipa o calendário. O sinal a acompanhar é quem estreia ofertas no rádio antes das redes, e em quais praças. Para quem vende mídia, a janela de conversa com o varejo é agora, não na semana da Black Friday.