Compra em grupo e TV aberta: a Black Friday sem rádio
AliExpress aposta na compra em grupo para o 11.11 e o iFood leva a CazéTV à TV aberta. Os planos de Black Friday não citam rádio. O que muda na praça.
Em 27/10/2026, dois planos de Black Friday saíram no mesmo dia. O AliExpress aposta na compra em grupo para o 11.11. O iFood leva o trio da CazéTV para a TV aberta. Nenhum dos dois cita rádio nos canais divulgados.
O que rolou hoje
O AliExpress lançou a campanha "Quanto Mais Amigos, Mais Desconto" para a temporada 11.11, que começa em 1º de novembro. A mecânica é a compra em grupo: o preço cai conforme mais gente entra na oferta. Segundo o Meio & Mensagem, os grupos têm três ou 100 participantes e o desconto chega a 95% em itens selecionados.
Briza Bueno, diretora geral do AliExpress no Brasil, resume a tese: "Quase todo mundo tem um grupo para cada momento da vida". Os canais da campanha são Instagram, TikTok, YouTube e WhatsApp, segundo o Propmark. A ativação de rua foi no Beco do Batman, em São Paulo, com o humorista Rafael Infante.
No mesmo dia, o iFood ampliou a parceria com a CazéTV. Fernanda Gentil, Diogo Defante e Luisinho estrelam a campanha de Black Friday, desenvolvida pela YouDare, empresa do Grupo Dreamers. De acordo com o Meio & Mensagem, a veiculação na TV aberta acontece entre 26 de outubro e 30 de novembro, com filmes de 15 e 30 segundos. A versão longa estreia hoje no Jornal Nacional. O plano soma mais de 8 mil espaços de mídia exterior em São Paulo e lives de live commerce diárias.
O padrão que está se formando
Os dois planos dividem o mesmo desenho. A marca nacional compra alcance de massa num meio de prestígio e empurra a conversão para o aplicativo. O iFood faz isso com TV aberta e rua. O AliExpress faz com creator e grupo de mensagem.
A janela de dinheiro é curta e grande. O Meio & Mensagem cita projeção de R$ 3,17 bilhões para o 11.11 em um único dia. Para a Black Friday, a projeção da Confi com o E-Commerce Brasil é de R$ 13,3 bilhões entre 26 e 29 de novembro, alta de 20,7%.
O rádio não aparece nos releases. Isso não prova que ele fica fora da compra: release de campanha lista o que a marca quer destacar, não cada praça do plano. O tema da disputa por atenção já apareceu no post sobre a saturação de anúncios da Black Friday.
O que esperar amanhã
Para quem vende rádio, o ponto prático é a data. O 11.11 abre em 1º de novembro e a Black Friday fecha em 29 de novembro. Nesse intervalo, varejista regional, supermercado e farmácia local disputam o mesmo consumidor que as plataformas querem levar para o aplicativo. Esse anunciante decide perto da praça.
A pergunta que vale para a semana: quem responde no ar ao 11.11 do AliExpress e ao cupom do iFood? A resposta está na grade, não no release. Vale rever também o post sobre as datas duplas do 11.11.