Bancos na Fórmula 1: Bradesco vira o banco oficial da Haas
Bancos na Fórmula 1: o Bradesco fecha com a Haas na semana do GP de São Paulo e se junta a Santander, Nubank e Revolut. Nenhum anúncio fala de mídia.
O Bradesco virou o banco oficial da TGR Haas F1 Team, na semana em que a Fórmula 1 chega ao Autódromo José Carlos Pace. O banco se junta a Santander, Nubank e Revolut, e o GP de São Paulo começa hoje com a disputa entre bancos na Fórmula 1 dentro do paddock.
O que aconteceu
O Bradesco anunciou na quinta-feira (05/11) uma parceria global com a equipe, segundo o Meio&Mensagem. O release oficial da Haas chama o banco de "Official Banking Partner". O acordo saiu numa coletiva antes do GP.
O laço vem do piloto. O banco patrocina Rafael Câmara desde a Fórmula 3, e ele será piloto da Haas em 2027. Ayao Komatsu, chefe da equipe, diz que esta é a primeira entrada do Bradesco na Fórmula 1. O valor e o prazo do contrato não foram divulgados.
Por que importa
O Bradesco chega a uma categoria em que outros bancos já compraram lugar. O Santander é o patrocinador global da competição. O Nubank patrocina a Mercedes desde o ano passado, e a Revolut é a patrocinadora máster da Audi. Para o GP, o Santander montou uma operação de hospitalidade que deve receber cerca de 1,5 mil convidados por dia.
O desenho se repete. A verba vai para propriedade, camarote e cliente de alta renda. Nenhum dos anúncios fala de plano de mídia. Foi o mesmo padrão visto em outubro com Porto Bank, KitKat e ALE, no balanço das marcas do GP de São Paulo.
Para quem vende rádio em São Paulo, a leitura é prática. Um banco que paga a equipe precisa que o cliente comum saiba disso. A hospitalidade fala com uma lista de convidados. O alcance do fim de semana fica fora do contrato e ainda está em aberto. O Bradesco já vinha mirando a alta renda, como mostrou a estreia do Bradesco Principal.
Olho aberto pra hoje
Os treinos começam nesta sexta (06/11), e a corrida é no domingo (08/11). Vale acompanhar quais desses bancos aparecem fora da pista até segunda. A pergunta para o executivo comercial é qual deles vai amplificar a propriedade em mídia de alcance, e com que antecedência.