Naming rights de rádio: a FM de Barretos vira Minerva
A Rádio O Diário 93.5 FM adotou o nome da Minerva Foods na Festa do Peão. Naming rights de rádio vende a marca da emissora, não o spot avulso.
Naming rights de rádio voltou a Barretos: a Rádio O Diário 93.5 FM está no ar como Rádio O Diário Minerva Foods FM 93.5 durante o período da Festa do Peão, segundo o Tudo Rádio. O anunciante não comprou spot. Comprou o nome da emissora.
O que aconteceu
A troca de identificação vale para o período ligado à 71ª Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, marcada para 20 a 30 de agosto de 2026 pela organizadora Os Independentes. O pacote não para no nome fantasia: a programação da estação recebe testemunhais dos produtos da Minerva Foods e conteúdos sobre a trajetória da empresa.
O arranjo não é inédito. Em 02/08/2022, o Tudo Rádio já registrava que "a até então O Diário Independente FM 93.5 recebeu o 'naming rights' da Minerva Foods em seu nome fantasia", junto com a Rádio Barretão FM 105.1, ex-Colina FM. As duas pertencem ao Grupo Monteiro de Barros. Naquela edição, a rede encabeçada pela Band FM 96.1 de São Paulo era a rádio oficial da festa.
Por que importa
O evento move volume real. A 70ª edição registrou mais de 900 mil visitas ao Parque do Peão e público de mais de 2.374 municípios, com R$ 20 milhões investidos em melhorias, segundo a organizadora. Para uma marca de proteína animal, a FM local rebatizada entrega presença diária dentro do raio de consumo do evento durante toda a temporada.
A leitura comercial é essa: existem dois inventários distintos à venda no mesmo evento. A cota de rádio oficial, negociada por rede nacional, e o naming rights da emissora local, negociado direto com o grupo regional. São verbas diferentes, decisores diferentes e ciclos de fechamento diferentes. Agência que trata "rádio em Barretos" como uma linha só do plano de mídia enxerga metade do que está sendo vendido.
Olho aberto pra hoje
Entre 20 e 30 de agosto vale acompanhar quais outras emissoras do interior paulista trocam de nome fantasia para eventos regionais. O precedente de 2022 mostra que o Grupo Monteiro de Barros repete a fórmula quando o calendário permite. Para quem prospecta anunciante, a pergunta prática é curta: qual marca do agro já compra o evento e ainda não compra a rádio que fala com o público dele? A mecânica é irmã da cota de patrocínio em rádio, agora com a marca da estação dentro do pacote.