GP de São Paulo: três marcas aceleram e nenhuma cita o rádio

O que rolou hoje

• Porto Bank e Mastercard. O Porto Bank renovou a parceria com a Mastercard para ativações com a McLaren, e o acordo terá duração de três anos, segundo o Propmark. A colaboração começou em 2025 e inclui o cartão McLaren F1 Team Mastercard. No Brasil, o banco entra nas ativações locais desenvolvidas em conjunto com as marcas. Falaram Marcos Loução, CEO do Porto Bank, e Taciana Lopes, vice-presidente sênior de marketing e comunicação da Mastercard Brasil.
• KitKat. A KitKat, patrocinadora da Fórmula 1, lançou a ação "Break da ADM", criada pela VML Brasil para o GP de São Paulo, informa o Propmark. A distribuição dos carrinhos de chocolate é limitada e sai por dinâmicas no Instagram, TikTok e X.
• ALE e Barrichello. O Meio&Mensagem contou que Rubens Barrichello volta a Interlagos em novembro com um Williams FW33. Com apoio da ALE, a ação celebra os 45 anos de carreira do piloto. Foi em Interlagos que ele fez a última corrida na Fórmula 1, em 2011.

O padrão que está se formando

Os três movimentos têm o mesmo desenho. A verba vai para benefício de cliente, produto e evento de pista. A mídia comprada não aparece no texto de nenhum deles.

Isso não prova que essas marcas fiquem fora do rádio. Prova que o anúncio oficial não fala de mídia, e que a conversa sobre veiculação ainda está aberta. A corrida é no domingo, 8 de novembro, e os treinos começam na sexta, 6/11, conforme o calendário oficial da F1. O nome oficial da prova carrega mais um patrocinador: Formula 1 MSC Cruises Grande Prêmio de São Paulo 2026.

O desenho lembra o do patrocínio olímpico da 99. O contrato longo garante a propriedade. A comunicação de cada etapa é decidida perto da data, e é aí que entra quem vende espaço.

O que esperar até 8 de novembro

Para o executivo comercial de rádio em São Paulo, a semana da Fórmula 1 já tem cinco nomes públicos: Porto Bank, Mastercard, KitKat, ALE e MSC. A ação de rede social e o evento de pista falam com quem já é fã. O spot e o texto de cabine falam com quem ainda vai decidir se assiste, compra ou aparece no fim de semana da prova.

Nos próximos 18 dias devem sair outros anúncios de ativação. Vale separar quais trazem mídia de convocação e quais ficam só no feed. A proposta comercial precisa estar na mesa antes de o plano da semana fechar.