Anunciantes de alta renda: Bradesco estreia sem rádio
A Bradesco Principal estreou em 06/10/2026 a primeira campanha nacional do segmento com AlmapBBDO. O plano tem Globo, digital e OOH — e zero rádio.
A Bradesco Principal, braço de alta renda do banco, estreou em 06/10/2026 sua primeira campanha nacional, criada pela AlmapBBDO. O plano de mídia divulgado tem filme na Globo em horário nobre, digital, mídia exterior e redes sociais. Rádio não aparece na lista.
O que entrou no ar em 06/10
A assinatura é "Só o principal para você". A campanha monta cinco duplas de personalidades para traduzir o diferencial que o banco quer vender: gerente de relacionamento e especialista de investimentos atuando juntos.
São Selton Mello e Wendy Andrade em arte, Pedro Andrade e Jacy Carvalho em viagens, Malu Borges e Alexandre Herchcovitch em moda, Chico Salgado e Mariana Goldfarb em wellness, Morena Leite e Manoel Beato em gastronomia. O segmento tem mais de 500 mil clientes, segundo o Propmark.
"É a primeira vez que apresentamos a marca ao grande público", disse Raquel Bonaparte, head de marketing de Wealth do Bradesco, ao Propmark. O B9 descreve a ação como uma das maiores entregas de mídia já feitas para o segmento.
Por que isso interessa a quem vende rádio
O ponto comercial não é a ausência do spot — é a escolha de meio. Para falar com público de alta renda, a marca comprou alcance de massa: horário nobre na Globo, mais digital e mídia exterior. O briefing aceita meio aberto, não pede só segmentação por dado.
Essa é a porta por onde o rádio entra. Faixas de público adulto no dial de São Paulo e do Rio vendem justamente isso: alcance amplo com contexto editorial controlado. Com a verba aprovada e a estreia no ar, o argumento muda de "inclua rádio no plano" para "cubra a praça que a TV não fecha".
O próprio Bradesco não é refratário ao meio: pôs spot de rádio no plano do agro por doze meses em julho de 2026. Esta campanha de anunciantes de alta renda é que saiu sem ele.
Olho aberto pra hoje
Campanha nacional desse porte roda em fases. A lista de meios divulgada na estreia costuma ser a primeira onda, não o plano inteiro — e as versões de conteúdo com os embaixadores pedem desdobramento em áudio. A janela útil para equipe comercial de emissora é curta: as próximas semanas, antes do fechamento de verba de novembro e dezembro. Para montar a abordagem, vale o passo a passo de como prospectar anunciantes do setor financeiro.