Unidade dedicada: WPP junta Natura e Avon na Umana
A WPP criou a Umana para atender Natura e Avon com criação, mídia, produção e commerce no mesmo time. Quem vende rádio ganha novo interlocutor.
A WPP anunciou em 13/10/2026 a Umana, unidade dedicada a Natura e Avon que reúne criação, mídia, produção e commerce no mesmo time. Segundo o Meio&Mensagem, o Brasil fica como centro de criação e diretrizes, com equipes locais no México, na Argentina e na Colômbia. Para quem vende rádio, o ponto é operacional: a verba das duas marcas passa a ter uma porta de entrada só.
Contexto da nova estrutura
A Umana reúne lideranças que vinham de duas agências da própria holding. Stella Pirani, antes CSO da VML Brasil, assume como managing director da unidade. Marie Julie Gerbauld, ex-CCO da David, vira chief creative officer dedicada à Natura e à Avon, informa o Propmark. Rafael Pitanguy, deputy CCO global da VML, volta ao Brasil para a operação. Stefano Zunino, CEO da WPP no Brasil, está entre as lideranças citadas no anúncio.
O nome carrega a tese. A unidade foi pensada sem o "h", como a soma de "uma" e "na", "para que no fim sejamos uma só Natura", na descrição da agência. A estrutura segue as quatro verticais da WPP: creative, media, enterprise solutions e production. O movimento dá sequência à reorganização da holding no país, assunto da consolidação da WPP no Brasil em 2026.
O que muda na prática
Mídia dentro do mesmo time de criação muda quem assina o plano. Até aqui, um spot regional de marca de venda direta percorria uma cadeia: time de marca, agência criativa, agência de mídia, praça. Agora criação, mídia, produção e commerce respondem à mesma liderança, e o Brasil define a diretriz que México, Argentina e Colômbia executam.
Para emissora e representante comercial, há dois efeitos. O primeiro é de contato: a lista de quem decide encurta. O segundo é de calendário: decisão centralizada tende a fechar inventário em lote, com menos espaço para compra avulsa de última hora.
Implicação para quem vende inventário de rádio
O modelo de venda direta das duas marcas depende de capilaridade em praça, e é essa capilaridade que sustenta verba local e mídia regional. Se a diretriz passa a ser desenhada em São Paulo para a América Latina, a janela para entrar num plano de mídia dessas marcas sai da conversa de praça e vira apresentação regional, com antecedência maior.
Quem atende concorrentes do segmento tem a leitura inversa. Enquanto a nova unidade se organiza, existe um intervalo em que o inventário de beleza em rádio fica menos disputado. O padrão se repetiu quando o Sicredi levou demanda operacional para uma agência in-house em 02/10/2026.
O que observar daqui pra frente
Dois sinais valem acompanhar: a primeira campanha assinada pela Umana com veiculação fora do digital, e se a verba de Natura e Avon aparece junta ou separada nos planos de praça. Até lá, a prospecção de anunciantes dessas duas marcas muda de endereço, não de tamanho.