Produção publicitária: WPP abre hub e já mira o Brasil
A WPP abriu em Londres o Devon's Point, hub de produção publicitária com IA, e prevê unidades iguais em todos os continentes, incluindo o Brasil.
A WPP inaugurou em 23/09/2026 o Devon's Point, hub de produção publicitária no leste de Londres, e avisou que vai repetir o formato em todos os continentes onde opera — Brasil incluído. A pergunta relevante aqui não é o estúdio: é quem passa a decidir como o filme e o spot são feitos.
O que aconteceu
O release oficial da WPP descreve o Devon's Point como a casa da WPP Production, a área que reúne cerca de 10 mil especialistas de produção no mundo. O endereço tem 34 mil pés quadrados — cerca de 3 mil metros quadrados, segundo o Meio & Mensagem — e junta produção virtual, ambientes modulares e pós-produção sob o mesmo teto.
O hub é a primeira peça física da Elevate28, a estratégia de crescimento que a holding apresentou em fevereiro de 2026 sob a CEO global Cindy Rose. A operação se conecta à plataforma WPP Open e ao HEX Studio, braço de tecnologia criativa do grupo. O Meio & Mensagem registra que a empresa prevê hubs semelhantes em todos os continentes onde atua, incluindo o Brasil — sem data anunciada.
Por que a produção publicitária importa no plano de mídia
A WPP já mexeu na estrutura brasileira: em agosto de 2026 a holding unificou as quatro verticais no país. Um hub local seria o passo seguinte — trazer para dentro o que hoje é contratado fora.
Isso mexe com produtoras independentes e, principalmente, com o áudio. Quando a produção migra para dentro da holding, o briefing do spot deixa de circular pelo mercado: nasce, é aprovado e é versionado no mesmo prédio. Para a produtora independente de áudio, encolhe a porta de entrada. Para a emissora, muda quem assina a peça que entra no ar.
Olho aberto pra semana
Hub de produção existe para aumentar volume: mais versões, mais cortes, mais praças. Quem monta plano de mídia para 2027 deve esperar mais variações da mesma campanha rodando ao mesmo tempo — e menos previsibilidade sobre qual delas está no ar em cada emissora. Conferir o que foi efetivamente veiculado passa a ser rotina semanal, não auditoria de fim de campanha.
Para prospecção de anunciantes, o sinal é outro. Com produção interna, o ciclo de decisão encurta e a janela de venda de inventário de rádio encurta junto. Vale mapear quais contas da WPP no Brasil ainda produzem áudio fora de casa e quando esses contratos vencem.