Publicidade na Netflix: 35 milhões no plano com anúncios
A Netflix chegou a 35 milhões de pessoas no plano com anúncios no Brasil e detalhou Pause Ads e Creative Fusion. O que muda no plano de mídia.
A Netflix apresentou em 02/09/2026, no evento Behind The Streams, os números do plano com anúncios no Brasil: 35 milhões de pessoas ativas por mês, das quais 52% assistem todo dia. A América Latina é o segundo maior mercado da empresa no mundo, atrás só dos Estados Unidos — e a disputa por verba de vídeo acabou de subir de patamar.
O que aconteceu
Apresentaram Amy Reinhard, presidente global de publicidade da Netflix, Daniela Galego, diretora de vendas de publicidade da Netflix Brasil, e Leo Khéde, diretor sênior de publicidade para a América Latina. No mundo, o plano com anúncios passou de 250 milhões de pessoas ativas mensais.
Segundo o Propmark, o assinante brasileiro consome em média 54 horas de conteúdo por mês, quase o dobro do concorrente mais próximo. A empresa abriu o roteiro de formatos: anúncios interativos em fase alpha, Pause Ads previstos para 2027 via compra programática e o Creative Fusion, que adapta a peça ao contexto da cena e chega ao Brasil em 2027. Colômbia e Peru entram em 1º de março de 2027, levando a 27 os mercados com o plano; o comunicado oficial da Netflix fala em 15 novos países a partir de 2027.
Por que importa
A publicidade na Netflix saiu da fase de teste e virou linha fixa de orçamento. O Meio&Mensagem registra a meta de dobrar a receita publicitária ainda este ano e de chegar a 2030 com anúncios respondendo por 10% da receita total. São 40 mil marcas comprando a plataforma no mundo.
O recado pro planejamento está na mensuração, não no formato. A Netflix anunciou validação de audiência de campanha com o Ibope (CAV), estudo de atenção com a Amplified e modelagem de mix de marketing com Media Hero e Uncover. Quem vende inventário de rádio, TV aberta ou mídia externa vai ser cobrado pelo mesmo padrão de comprovação nas concorrências de 2027.
Olho aberto pra hoje
Pra agência montando plano de mídia de fim de ano, ficam duas frentes. Negociar cedo o inventário de alto impacto no streaming, antes que interativos e Creative Fusion apertem o preço do segundo semestre. E chegar com prova de veiculação nos meios offline que dividem o mesmo alvo — a conversa com o cliente deixou de ser sobre alcance e passou a ser sobre evidência.
Na prospecção de anunciantes, a lista de marcas que já testam formato novo em streaming é o mapa de quem tem verba incremental. Costuma ser a mesma que aparece nos estudos de TV conectada.