Troca de CEO: Natura e Gol renovam comando em setembro
Natura e Gol trocam de CEO em setembro de 2026. Toda troca de CEO reabre a revisão de verba e abre janela de prospecção de anunciantes.
A Natura anunciou em 31/08/2026 o retorno de Alessandro Carlucci à presidência, com posse em 1º de outubro. A Gol confirmou em 13/08/2026 André Fehlauer no comando a partir de 4 de setembro. Duas trocas de CEO em anunciantes de peso, com efeito no mesmo mês — e nenhuma delas é assunto restrito ao organograma.
O que foi anunciado
Na Natura, Alessandro Carlucci reassume o cargo que já ocupou entre 2005 e 2014. Ele substitui João Paulo Ferreira, que deixa a presidência no fim de setembro, após 10 anos no posto, segundo o Propmark. Fábio Barbosa assume a presidência do conselho de administração. A companhia chega à transição com 2,8 milhões de consultoras, mais de 1.200 lojas físicas e faturamento superior a R$ 1,5 bilhão nos canais digitais em 2025.
Na Gol, André Fehlauer assume em 4 de setembro. Celso Ferrer deixa o cargo após quatro anos e passa a presidir a Boeing para América Latina e Caribe na mesma data, conforme a Exame. Albert Perez, atual COO, assume a presidência da companhia aérea.
Um degrau abaixo, o movimento se repete: em 01/09/2026 a TotalPass promoveu Renata Persona a diretora de marketing e growth para a América Latina, informou o Propmark.
Por que mudança de comando mexe com verba
Uma troca de CEO raramente para no organograma. Ela reabre três perguntas que interessam a quem vende mídia: quem responde pelo marketing agora, qual é a meta do ciclo seguinte e quais contratos entram em revisão de verba.
CEO novo cobra defesa linha a linha do investimento, e o plano de mídia é uma das primeiras planilhas a subir para a mesa. Não é corte automático: é conta reaberta. Meio de alcance barato pode ganhar espaço, contrato antigo pode cair, agência incumbente pode ser convidada a rebriefar. Mudança de comando também costuma anteceder a dança das contas, e quem espera o edital de concorrência sair chega tarde.
O que fazer nos próximos 90 dias
Monte uma lista curta dos anunciantes que trocaram de CEO ou de diretor de marketing nos últimos 60 dias. Para cada um, levante o histórico recente de veiculação: em que meios a marca esteve, com que frequência, em que praças. Chegar com esse retrato pronto vale mais do que chegar com apresentação institucional.
Depois, ajuste o calendário. O intervalo entre anúncio e posse é quando a agenda do novo comando ainda tem espaço. Prospecção de anunciantes funciona melhor nessa janela do que em novembro, com a verba do ano seguinte já travada.
O que observar daqui pra frente
O sinal a acompanhar não é o comunicado de posse. É a primeira troca no time de marketing abaixo do CEO: é ali que a revisão vira briefing. Vale olhar também se Natura e Gol mantêm o perfil de presença em rádio nas semanas seguintes — continuidade indica plano preservado, sumiço indica revisão em curso.