Relações longevas: WMcCann e GM somam oito décadas
O propmark mapeou as relações longevas do mercado: oito décadas de WMcCann e GM, 70 anos de AlmapBBDO e VW. O que muda no plano de mídia de rádio.
As relações longevas entre agência e anunciante voltaram à pauta nesta segunda-feira (28/09/2026): WMcCann e General Motors somam oito décadas de trabalho conjunto, AlmapBBDO e Volkswagen mantêm uma aliança de 70 anos e a Leo chega a 30 anos com a Fiat, segundo levantamento do propmark publicado hoje.
O que o propmark apurou
A reportagem de Bruna Nunes ouviu lideranças de agências, anunciantes e especialistas para entender o que sustenta uma conta de propaganda por décadas. Confiança, conhecimento do negócio, renovação das equipes e capacidade de acompanhar mudanças aparecem como os fatores decisivos.
A lista é longa. A Africa Creative está há 24 anos com o Itaú, 22 com a Vivo e 21 com a Brahma. Renata Bokel (CEO da WMcCann), Heloisa Pupim (co-COO da Africa Creative) e Fábio Brito (copresidente da Leo) estão entre os ouvidos.
"A longevidade não é um objetivo em si. Ela é consequência de continuar sendo relevante para o negócio do cliente", diz Christiano Bock, vice-presidente de atendimento e negócios da AlmapBBDO, que atende a Volkswagen há 15 anos. A repercussão da reportagem em 26/09 registra o outro lado: acomodação, desalinhamentos e mudanças corporativas encerram até relações de 20 ou 30 anos.
Por que relações longevas mudam a prospecção de anunciantes
Quem vende inventário de rádio costuma esperar a troca de agência pra entrar numa marca grande. O levantamento diz o contrário: nas contas de General Motors, Volkswagen, Fiat, Itaú ou Vivo, a agência praticamente não muda. O que muda, e rápido, é o plano de mídia dentro dela.
A porta de entrada, então, não é o pitch. É o planejador que revisa a verba dentro de uma relação que já tem 30, 70 ou 80 anos, e que não troca de parceiro criativo por causa de apresentação institucional de emissora. O que abre essa conversa é dado recente do comportamento do anunciante e dos concorrentes dele no dial.
Olho aberto pra hoje
A íntegra saiu na edição impressa do propmark desta segunda. Vale ler junto com a outra ponta do mercado, a das contas que mudam de mão: a dança das contas que este blog acompanha mês a mês. A verba se decide nas duas listas.