Reality de marca, creator e comissão: a verba sai do intervalo
PepsiCo cria reality de marca com creators, TIM usa creators no TIM Beta e AliExpress paga comissão no YouTube. O que o dia 20/10 diz para o rádio.
Em 20/10/2026, três anúncios mostraram a mesma escolha: a PepsiCo criou um reality de marca com oito creators, a TIM pôs creators para distribuir convites do novo plano e o AliExpress passou a pagar comissão a criadores do YouTube no Brasil. A verba sai do intervalo e vai para quem tem audiência própria.
O que rolou hoje
- PepsiCo Chef 2026. Segundo o Propmark, o reality gastronômico estreia em 04/11/2026 no canal da PepsiCo Brasil no YouTube. São seis episódios, oito criadores de conteúdo e produção da BR Media. Lay's, Doritos, Ruffles, Quaker e Kero Coco entram no programa. Victor Soriano, gerente de comunicação corporativa da PepsiCo Brasil, diz que o formato é uma forma de se conectar com o consumidor.
- TIM BetaCreator. A TIM lançou a nova fase do TIM Beta, plano que estreou em 2011, conforme o Propmark. O Passe Beta custa R$ 60 por 30 dias e dá 50 GB. Diva Depressão, Amanda Meirelles e Bea Hessel estão entre os creators que vão distribuir os convites. Thompson Gomes, CMO da TIM, resume: "O Beta sempre foi mais do que um plano de celular."
- AliExpress no YouTube. O Meio&Mensagem informou que a parceria global de afiliados chegou ao Brasil, aos Estados Unidos, ao Reino Unido e à Alemanha. O criador vincula o produto ao vídeo e recebe comissão sobre a venda. Até maio de 2026, mais de 40% dos criadores elegíveis do país já estavam no programa de afiliados do YouTube.
O padrão que está se formando
Os três casos compram a mesma coisa: a confiança que alguém já construiu com uma audiência. A PepsiCo paga um formato inteiro, a TIM paga distribuição e o AliExpress paga por venda. Nenhum dos três compra só espaço de mídia.
A base cresce rápido. O Meio&Mensagem aponta alta superior a 1.200% na base de afiliados do YouTube no Brasil frente a 2025. Isso significa mais gente vendendo produto com a própria voz, todo dia.
O rádio conhece esse modelo há décadas. O comunicador que recomenda a loja do bairro faz, ao vivo, o que o afiliado faz no vídeo. A diferença é que a emissora raramente vende isso como formato. Ela vende o spot e entrega o testemunhal como bônus.
O que esperar amanhã
O PepsiCo Chef estreia em 04/11, perto da Black Friday, quando cada real de verba de varejo é cobrado em venda. Para o executivo comercial de emissora, a pergunta do anunciante vai mudar: menos "quantas inserções", mais "quem fala da minha marca e quanto isso vende".
Quem vende rádio pode empacotar o comunicador como reality de marca local: quadro fixo, presença em evento e prova de veiculação. O argumento já foi testado aqui no blog em locutor como influenciador e no anúncio lido pelo comunicador.