Rádio com imagem: TMC abre sede na Paulista nesta terça
A TMC inaugura em 20/10 uma sede de 2 mil m² na Avenida Paulista e aposta no rádio com imagem. O que o modelo muda para quem vende e compra rádio.
A TMC aposta no rádio com imagem e inaugura na terça-feira, 20/10/2026, uma sede de 2 mil m² na Avenida Paulista, em São Paulo. A rede de jornalismo e esportes fecha o primeiro ano dizendo que não quer virar TV.
O que aconteceu
A TMC substituiu a marca Transamérica em 13/10/2025, segundo o tudoradio. A rede tem seis emissoras FM: São Paulo (100.1), Rio de Janeiro (101.3), Curitiba (100.3), Belo Horizonte (88.7), Recife (92.7) e Brasília (100.1). A empresa diz que elas cobrem um público potencial de 52 milhões de pessoas.
O balanço do primeiro ano soma 8.760 horas de áudio ao vivo, 6.935 horas no YouTube e 850 transmissões esportivas. A nova sede reúne redação integrada e estúdios de áudio e vídeo. Em paralelo, a 100.1 FM instala uma torre de 59 metros no topo do Edifício Paulista I.
Ao Meio&Mensagem, João Camargo, sócio-investidor do Grupo Camargo de Comunicação e responsável pela emissora, resumiu a tese: "Nós vamos ser uma rádio que vai ter imagem fluida". A TMC investiu R$ 60 milhões na primeira fase e prevê mais R$ 40 milhões em 2027.
Por que o rádio com imagem importa
O argumento é custo. Segundo o Meio&Mensagem, a escolha do modelo com imagem considera que a produção seria de três a quatro vezes mais cara numa operação estruturada. Na prática, a emissora entrega vídeo com a estrutura de custo do áudio.
Para quem vende, o pacote muda. A mesma transmissão esportiva vira inventário no dial, no YouTube e nas redes. A TMC também planeja distribuir o sinal por Claro, Vivo, TCL e Samsung a partir de 2027.
Para quem compra, a pergunta é outra. Um patrocínio em rádio com imagem aparece em várias telas, e cada tela tem a sua régua de audiência. O número de 1 bilhão de visualizações é declarado pela própria empresa e soma todas as plataformas.
Olho aberto para a semana
A inauguração de terça abre o segundo ano da TMC na Avenida Paulista. Antes de fechar cota de esporte ou jornalismo em São Paulo, a agência deve pedir o detalhamento por plataforma: quanto vem do FM e quanto vem do vídeo.
A mesma conta vale para outras emissoras que já transmitem em vídeo, tema do post sobre publicidade em live streaming. A campanha da própria TMC em TV, cinema e OOH está em rádio como anunciante.