Rádio como anunciante: TMC vai à TV, cinema e OOH
A TMC comprou TV aberta, cinema e mídia OOH para a campanha Saia da Bolha, de dois meses. Rádio como anunciante virou linha de verba em SP.
A TMC FM 100.1, de São Paulo, colocou no ar em 21/08/2026 a campanha "Saia da Bolha" — e comprou televisão aberta, salas de cinema, mídia OOH e DOOH para falar de si mesma. Rádio como anunciante deixou de ser exceção: virou linha de verba, com prazo declarado de dois meses.
O que aconteceu
Segundo o tudoradio.com, a ação parte do conceito "entre o ponto e o contraponto, existe a verdade" e combina televisão aberta, salas de cinema, plataformas digitais e redes sociais, com inserções de mídia OOH e DOOH em pontos de grande circulação. Também estão previstas ativações presenciais em eventos e feiras em São Paulo e em outras praças.
A criação é assinada pela agência Jordi, com direção criativa de Albérico Bini e produção da Lys Filmes, segundo o detalhamento publicado em 21/08/2026. Juliana Simomura, responsável pela aprovação e marketing da campanha ao lado de Lucas Roças, resume a tese em uma linha: "informar bem é também construir confiança". O planejamento inicial prevê dois meses, com possibilidade de extensão.
O contexto explica o tamanho da aposta. A TMC estreou em 13/10/2025 no lugar da Transamérica nas emissoras próprias do Grupo Camargo de Comunicação (GC2), com grade de jornalismo, cobertura esportiva e prestação de serviço em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Curitiba e Recife.
Por que importa
Reposicionamento de marca desse porte não se resolve dentro do próprio dial. Quem trocou música por jornalismo precisa alcançar o ouvinte que ainda não sintoniza o 100.1 — e esse ouvinte está na TV aberta, na sala de cinema e no ponto de grande circulação, não na frequência que a emissora quer vender. Anunciar no próprio ar fala com quem já chegou.
Para quem monta plano de mídia em São Paulo, a leitura é direta: veículo é anunciante. Uma rede com seis praças próprias entrou no mercado de televisão aberta, cinema e mídia OOH com verba aprovada, janela definida e nome de quem assina a decisão. Isso é briefing público — e briefing público é matéria-prima de prospecção de anunciantes.
Olho aberto pra hoje
Dois meses de veiculação colocam a decisão de renovar em outubro, mesmo mês em que a marca completa um ano. Vale acompanhar duas coisas: se a campanha ganha extensão além de São Paulo, e se outros grupos de rádio repetem a receita de comprar mídia fora do rádio para vender rádio. A disputa por rádio falada em São Paulo já tinha ficado mais cheia em 2026 — agora ficou mais cara também.