Esporte ao vivo na TV aberta: 73% das horas, 0,42 ponto
A Xsports concentrou 73% do esporte ao vivo na TV aberta entre 11 e 13/09/2026: 45h54 de grade, 3,7 milhões de espectadores e 0,42 ponto.
Entre sexta 11 e domingo 13 de setembro de 2026, a Xsports concentrou 73% do esporte ao vivo na TV aberta brasileira: 22 eventos e 45 horas e 54 minutos de transmissão, dentro de um total de 62 horas de competições exibidas no meio. É hoje o maior fornecedor de horas de esporte da TV aberta — e o balanço do mesmo fim de semana registra 0,42 ponto de audiência domiciliar (PNT).
O que a emissora divulgou
Os números vêm de balanço da própria Xsports, publicado pelo propmark em 16/09/2026 — não de medição de terceiro. O fim de semana somou 3,7 milhões de espectadores únicos, sendo 2 milhões no domingo.
A distribuição interna desse total é o dado que importa: 3,1 milhões dos 3,7 milhões vieram do Ultimate Championship, evento de luta. O futebol europeu, que sustenta a grade, ficou bem abaixo. Brest x PSG fez 750 mil espectadores. Elversberg x Bayern, 520 mil.
Por que isso muda a conversa de inventário
Volume de horas e volume de audiência não são a mesma coisa. A Xsports entrega a maior parte das horas de esporte ao vivo na TV aberta, mas a audiência se concentra em evento pontual. Ao completar um ano de operação, em 16/08/2026, a emissora reportou 1 bilhão de espectadores acumulados e tinha Goodyear, Shopee, Mitsubishi, Sebrae, Bradesco e Disney na carteira, segundo o Meio&Mensagem. Thiago Garcia, VP de marketing e planejamento da Xsports, resumiu a operação: "Montar uma emissora de TV não é algo simples, não é algo tranquilo".
Quem vende rádio conhece a mesma assimetria. Grade contínua de esporte é barata de encher e difícil de monetizar. A cota de patrocínio que fecha rápido é a do evento com pico de audiência, não a da faixa que roda todo fim de semana. É o inverso do que o mídia kit costuma destacar: horas disponíveis, não picos comprovados.
Olho aberto pra hoje
No ciclo 2026/2027, a Xsports renovou Bundesliga e NBB e somou Ligue 1, Premier League Russa e Saudi Pro League. Mais horas de grade, e a mesma pergunta continua de pé no plano de mídia: presença contínua não equivale a pico de audiência. Na prospecção de anunciantes de esporte, vale chegar com entrega por evento e prova de veiculação, como já apareceu na lista de patrocinadores da Champions League na TNT Sports.