Maximídia 2026: agências querem ser o fiel da balança
No Maximídia 2026, WMcCann, Leo Brasil e Tech&Soul pediram curadoria diante de dezenas de canais. A Emarketer diz que IA é 3% do tempo de mídia.
O segundo dia do Maximídia 2026, em 30/09/2026, entregou duas falas que se encaixam. No painel de agências, Renata Bokel, CEO da WMcCann, disse que o papel da agência é ser o "fiel da balança" no mar de opções de canais. Na trilha da manhã, Nate Elliott, analista principal de IA no marketing e e-commerce da Emarketer, mostrou que o assunto mais falado do ano responde por 3% do tempo da audiência dedicado à mídia.
O que o Maximídia 2026 colocou na mesa
O painel sobre mercado fragmentado reuniu Renata Bokel, Rafaela Queiroz, copresidente da Leo Brasil, e Claudio Kalim, cofundador e CEO da Tech&Soul, segundo o Meio&Mensagem. A tese comum: com dezenas de canais e plataformas disputando o mesmo briefing, o valor da agência volta a ser curadoria, não execução de tudo. "Todo dia surge algo novo. Se acharmos que seremos bons em tudo, não seremos bons em nada", disse Kalim.
Elliott apresentou dados da Emarketer na mesma quarta-feira: 74% dos profissionais de marketing usam IA todos os dias em pesquisa de audiência, estratégia, planejamento, criatividade, compra de mídia e mensuração. Do lado de quem consome, 51% recorrem a ela para fazer perguntas e apenas 16% para compras e recomendações. Elliott creditou a "concretude de narrativa", e não a IA, uma alta de 8% em receita.
Canal novo na conversa, verba em inventário conhecido
No mesmo 30/09, a Band anunciou 13 marcas em MasterChef Profissionais, que estreia em 06/10/2026 com 16 episódios, segundo Bárbara Sacchitiello. Cacau Show, Heinz, Kitchen, Nestlé e Nomad ficaram com as cotas master. Bombril, Concha y Toro, Dona Benta, Havan e Pilecco Nobre entraram na cota Chef. Dako assinou a cota de patrocínio, Le Creuset e Unox ficaram com a cota prêmio.
Treze anunciantes fechados antes da estreia, num formato de TV aberta que está na sexta edição, dizem mais sobre onde está a verba de outubro do que qualquer painel sobre o canal da vez. O planejador testa o novo com 3% do tempo da audiência e compra o previsível com o resto.
O que muda para quem vende rádio
Dois movimentos práticos. Se a agência assume o papel de fiel da balança, quem vende inventário de rádio passa a disputar espaço na planilha de um curador — e curador corta fornecedor que não entrega prova. Comprovação de veiculação sai da rotina de faturamento e vira critério de entrada no plano de mídia, na mesma direção das diretrizes de transparência de métricas do CGI.br.
O segundo é de argumento. "Concretude" é vocabulário nativo de rádio: spot com oferta, praça, horário e período conferível. Para prospecção de anunciantes em outubro, o caminho é levar o caso medido de um cliente parecido, não a defesa do meio. O método está em como medir o resultado de uma campanha de rádio.
O Maximídia 2026 encerra em 01/10/2026, no Hotel Unique, em São Paulo. Fica de olho em duas coisas: qual grupo de mídia anuncia venda de inventário no palco e se alguma agência põe número na conta da curadoria que acabou de reivindicar.