Publicidade no cinema bate recorde com público estável
Flix Media diz ter batido o maior faturamento mensal da história, mas o público das salas subiu menos de 1%. A publicidade no cinema segue as estreias.
A publicidade no cinema voltou à mesa das agências nesta terça, 03/11/2026. Segundo o Propmark, a Flix Media diz ter batido o "maior faturamento mensal da nossa história". O público das salas, porém, ficou praticamente parado no ano.
Contexto: um vendedor e um calendário de estreias
Cristiano Persona, CEO da Flix Media Brasil, falou ao Propmark no embalo do Festival do Cinema Brasileiro. A empresa detém mais de 90% dos investimentos publicitários no meio. Está em 2.269 salas de 143 municípios brasileiros e tem acordo com 14 redes, de Cinemark a UCI.
O festival termina nesta quarta (4), com ingresso a R$ 12 para longas nacionais. Ele começou em 29/10 e é organizado pela Feneec, com apoio da Abraplex, segundo o Meio & Mensagem. As duas entidades também fazem a Semana do Cinema, em setembro.
O que mudou agora: a verba segue o título
O dado que explica o meio é este: "O diabo veste Prada 2" levou cerca de 7,03 milhões de espectadores e rendeu 328 campanhas veiculadas pela Flix. O anunciante de cinema compra filme, não grade. A verba entra quando a estreia tem público definido.
A audiência da Flix cresceu mais de 15% em 2026 e passou de 90 milhões de pessoas. Já as salas somaram 115,89 milhões de espectadores entre 1º/01 e 21/10/2026, com R$ 2,46 bilhões de renda, segundo a Ancine. Para 2025, o Propmark registra 115,48 milhões de pessoas e R$ 2,3 bilhões. Na conta, o público total subiu menos de 1%, enquanto a renda cresceu mais.
Publicidade no cinema: o que muda para o rádio
O cinema virou um meio de calendário. "Vingadores: Doutor Destino" e "Duna: Parte três" estreiam no mesmo dia, 17 de dezembro, em plena reta do Natal. As marcas que compram essas sessões já têm data, público e verba de lançamento definidos.
Para o executivo de rádio, isso é pauta de prospecção. A marca que compra o filme tem um pico de comunicação marcado. O rádio da praça pode entrar antes, no "vá ao cinema", e depois, no varejo. O Mercado Livre, por exemplo, usou o formato com Marcos Mion em "Homem-Aranha: Um novo dia".
O que observar daqui pra frente
O próximo teste é dezembro. Se a Flix repetir o recorde com dois blockbusters na mesma data, a disputa por verba de fim de ano ganha mais um meio com venda concentrada. Para comparar com outro meio fora do rádio, veja a leitura sobre mídia em ônibus em São Paulo.