Nova programação de rádio: três estreias no dial de SP
Eldorado FM, Rádio da Cidade e Antena 1 anunciaram nova programação de rádio para outubro em São Paulo. Três faixas horárias sem preço de referência.
Três emissoras do dial paulistano colocaram nova programação de rádio no calendário de outubro. A Eldorado FM confirmou estreia em 107.9 FM no dia 07/10, às 20h; a Rádio da Cidade 91.7 abre uma faixa de fim de semana em 17/10; e a Antena 1 completou 51 anos neste domingo (27/09) com um especial de 51 canções. São três pontos de venda novos entrando no dial às vésperas do fechamento da verba de outubro.
O que rolou hoje
A Eldorado FM, do Grupo Estado, confirmou o horário de estreia em 107.9 FM: 7 de outubro, às 20h, com a Porto como parceira do retorno. A grade revelada até agora traz "Relaxa e Prosa", na faixa das 19h, com a jornalista Juliana Wallauer — uma das criadoras do Mamilos —, e a volta do Trip FM. Os estúdios foram reformados com câmeras e a emissora prevê pelo menos quatro horas diárias de produção em vídeo, distribuídas também nas plataformas do Estadão.
Em Guarulhos, a Rádio da Cidade 91.7 estreia "A Hora da Vovó" em 17 de outubro, sábados e domingos das 12h às 14h, com Ricardo Tofanello e o retorno da personagem Dona Jorgeta, agora aos 77 anos. Tofanello mantém a faixa das 14h às 17h: a emissora não trocou de apresentador, ampliou horário comercial no fim de semana.
E a Antena 1 comemorou 51 anos com um especial de 51 canções a partir das 13h deste domingo, apresentado por Marina Valsechi e produzido por Robert Andare.
O padrão que está se formando
Faixa horária nova é inventário sem histórico de preço. Não existe tabela consolidada, não existe base de audiência do programa e não existe share of voice anterior para comparar. O efeito corta pros dois lados: o comprador negocia sem referência, e a emissora vende sem lastro de entrega.
O detalhe comercial mais concreto está no fim de semana. A faixa de 12h às 14h de sábado e domingo que a Rádio da Cidade abriu é exatamente o horário que a maioria dos planos de mídia trata como sobra. Quem compra fim de semana costuma comprar barato, com menos concorrência de spot no mesmo intervalo.
O mercado já viu esse desencontro em julho, quando a mudança de grade desalinhou plano de mídia fechado antes da troca de apresentadores. A diferença agora é o calendário: outubro é mês de verba de fim de ano, e quem não atualizar a tabela de faixas compra horário que mudou de dono.
O que esperar amanhã
Segunda-feira é dia de fechar outubro. As três estreias abrem uma janela curta para checar quais marcas entram nas primeiras semanas, porque o primeiro anunciante de uma faixa nova é quem ancora o preço dela. Na Eldorado, a Porto já é a âncora declarada; a pergunta é quem compra ao lado. Vale cruzar com o consumo de áudio medido no país antes de aceitar desconto por horário classificado como fraco.