Mudança de grade em julho desalinha o plano de mídia
A 90.9 FM virou MyNews, a Metrópole trocou a grade e a Mix FM de São José mudou de dono. O plano de mídia comprado em janeiro já não bate com o ar.
Em 1º de julho de 2026, a 90.9 FM de São Paulo parou de retransmitir a Rádio Bandeirantes depois de quase 27 anos e virou MyNews VIP FM, com grade própria. Oito dias depois, a Metrópole, de Salvador, estreou nova grade e tirou Mário Kertész da faixa da manhã. Quem fechou o plano de mídia em janeiro está veiculando spot em outro programa — e, em alguns casos, em outra emissora.
Três trocas em oito dias
A frequência 90.9 de São Paulo encerrou a retransmissão da Rádio Bandeirantes às 23h59 de 30 de junho e estreou como MyNews VIP FM no primeiro minuto de 1º de julho, segundo o Tudo Rádio. Mara Luquet comanda o jornalismo e Filomena Salemme assumiu a faixa das 9h. O sinal cobre 52 municípios, incluindo a Grande São Paulo e a Baixada Santista.
Em Salvador, a Metrópole colocou nova grade de programação no ar em 9 de julho: Nardele Gomes assumiu o "Bom Dia", antes com Mário Kertész, que passou a ocupar a faixa do meio-dia, e o "Jornal da Cidade" do fim de tarde saiu do ar, conforme anúncio da própria emissora.
No Vale do Paraíba, o Grupo Soul Mídia Comunicação assumiu a operação da Mix FM 94.9 de São José dos Campos em 6 de julho, com três programas novos: "Jornal da Mix" (6h às 8h), "Pede no Zap" (8h às 12h) e "Top Mix" (14h às 18h).
A grade é um problema de mídia, não de programação
Spot de rádio é comprado por faixa horária e, na prática, por contexto: o programa, o comunicador, o público que ele entrega. Uma mudança de grade no meio do trimestre mexe nas três variáveis de uma vez, e o contrato segue rodando como se nada tivesse acontecido.
O caso da 90.9 é o mais extremo do trimestre. Anunciante que comprou "manhã na 90.9" comprou, até 30 de junho, audiência de rádio all-news retransmitida. A partir de 1º de julho, comprou outra marca, outro time e outra proposta editorial — sem renegociar nada. No caso da Metrópole, o efeito é mais sutil e mais comum: o comunicador que lia o anúncio às 7h agora está ao meio-dia, e o público das duas faixas não é o mesmo.
O que checar nas próximas semanas
O ponto cego é sempre o mesmo: o plano diz onde o spot deveria estar; ninguém confere onde ele foi ao ar. Em mês de troca de grade, essa distância aumenta. Vale reabrir os PIs de julho das praças afetadas — São Paulo, Salvador e o interior paulista — e comparar o programa contratado com o programa que existe hoje.
Para a agência que atende varejo regional, a leitura é ainda mais direta: uma emissora que troca de operador, como a Mix FM de São José dos Campos, redesenha o inventário local inteiro em uma semana. Quem revisar o plano em setembro vai ter pago dois meses de veiculação num programa que não existe mais. O caminho prático é o mesmo de sempre — monitorar o que realmente foi ao ar, rádio a rádio, em vez de confiar no mapa de veiculação enviado pela emissora.