IA na publicidade digital: o guia do IAB Brasil e a voz no rádio
IAB Brasil lança guia de IA na publicidade digital e manual de conformidade 2026. A rotulagem de vozes realistas pesa direto no spot de rádio.
O IAB Brasil publicou em 15/10/2026 a nova edição do Guia de Uso de Inteligência Artificial na Publicidade Digital, agora em cinco volumes, e um manual de conformidade para 2026. Para quem produz spot de rádio, a linha que importa é a da voz.
O que o IAB Brasil lançou
Segundo o Propmark, o guia amplia a primeira edição, de 2024. Os cinco volumes seguem a cadeia publicitária, da pesquisa à medição. O segundo documento é o Manual de Conformidade e Boas Práticas sobre Inteligência Artificial na Publicidade Digital, Edição 2026.
O manual cruza o uso de IA na publicidade digital com a LGPD, o Código de Defesa do Consumidor, a Lei de Direitos Autorais e a autorregulamentação do CONAR. Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, resume a linha do material: usar a tecnologia "sem abrir mão da curadoria humana".
O Meio&Mensagem destaca outros dois pontos. O primeiro é a declaração de uso de IA nas inscrições de premiações do setor. O segundo é a proposta de um repositório público e pesquisável de anúncios, mantido pelas plataformas.
Por que importa para o rádio
O manual não manda rotular tudo. A necessidade de sinalizar depende do contexto e do potencial de induzir o público ao erro. O exemplo citado é o de representações realistas de pessoas, vozes ou situações inexistentes.
Isso conversa direto com o spot de rádio. Peça com voz sintética que imita locutor conhecido, ou testemunhal de pessoa que nunca gravou, cai no centro do critério. O M&M descreve a recomendação como "sinalização ostensiva de conteúdos que recriem de forma realista pessoas".
O ouvinte já desconfia, como mostrou o post sobre voz sintética no rádio. E o Propmark lembra que projetos de lei sobre conteúdo sintético e proteção de imagem e voz seguem em discussão. Quem padroniza o aviso agora evita refazer peça depois.
Olho aberto para hoje
Agência que produz áudio com IA deve revisar o fluxo de aprovação e decidir quando a peça leva aviso. Vale também conferir o que o comitê da Abap discute sobre IA em agências de publicidade, porque os dois documentos vão pautar a mesma reunião com o cliente.