Abap cria comitê de IA em agências de publicidade
A Abap estruturou em 27/08/2026 um comitê para tratar de IA em agências de publicidade. São quatro eixos, e cobrança e remuneração é um deles.
IA em agências de publicidade deixou de ser pauta de inovação e virou pauta de contrato. A Abap estruturou em 27/08/2026 um Comitê de Inteligência Artificial com quatro eixos de trabalho — e um deles é cobrança e remuneração.
O que a Abap colocou na mesa
O comitê é coordenado por Alexandre Kavinski, AI & Innovation Lead da WPP Media, com vice-coordenação de Anselmo de Albuquerque, CEO da Lean Agency. A formação inicial reúne Dora de Oliveira (Grupo Dreamers), Alexandre Skowronsky (Agência Global), Marcelo Azevedo (Galeria.ag), Paula Carvalho (Morya), Elise Passamani (Felina) e Pyr Marcondes, founder e CEO da Macuco Digital, como consultor da entidade.
Os quatro eixos são criação e produtividade, cultura, cobrança e remuneração, e governança, segundo o release da Abap. O tema de largada é "Criação e IA", e o primeiro entregável já tem nome: um Guia de Criação com orientações de uso responsável, conforme o Propmark.
"A discussão sobre inteligência artificial já deixou de ser uma conversa sobre futuro", afirmou Mariana Panhoni, diretora executiva da Abap. Kavinski resumiu a aposta do formato: "O valor de um comitê como esse está justamente em colocar experiências diferentes na mesma mesa".
IA em agências de publicidade vira pauta de contrato
O eixo barulhento é criação. O eixo que mexe no caixa é cobrança e remuneração. Fee de agência no Brasil ainda é ancorado em hora-homem e em equipe alocada. Quando a produção de peça encurta, o cliente pergunta por que a fatura não encurtou junto — e a resposta precisa estar escrita, não improvisada na reunião de renegociação.
Para quem trabalha com mídia, o valor volta pro que a IA não entrega sozinha: escolha de praça, negociação de inventário e prova de que o anúncio foi ao ar. Em rádio, o plano de mídia só fecha com mapa de veiculação na mão.
Olho aberto pra hoje
O Guia de Criação sai primeiro, então o eixo de remuneração deve demorar. Até lá, a régua prática segue sendo entrega verificável — e a compra de mídia por IA caminha pro mesmo ponto. Para quem faz prospecção de anunciantes, vale anotar as casas sentadas à mesa: WPP Media, Grupo Dreamers, Galeria.ag, Morya, Felina, Lean Agency e Agência Global.