Grupo EP compra telas e redesenha a mídia regional
Grupo EP fechou 100% da Eletromidia de Ribeirão Preto em 23/07 e passa a vender TV, rádio e tela de supermercado na mesma praça.
O Grupo EP anunciou em 23/07/2026 a compra de 100% da operação da Eletromidia em Ribeirão Preto (SP): 102 telas em edifícios comerciais, residenciais e supermercados. Em dezembro de 2025 o mesmo grupo já havia levado 60% da franquia de Campinas. Duas compras em sete meses não são oportunidade de balcão — são um conglomerado de TV e rádio do interior montando ponto único de venda de mídia regional.
O que foi anunciado em Ribeirão Preto
O anúncio saiu em 23/07/2026, durante evento do mercado publicitário regional, e foi publicado pelo Meio&Mensagem e pelo propmark. A operação comprada reúne 102 telas em prédios comerciais e residenciais, supermercados e outros ambientes de circulação, com ativos de retail media.
"Depois da compra da Eletromidia de Campinas, seguimos avançando com consistência na expansão desse segmento", disse André Coutinho Nogueira, copresidente do Grupo EP. A operação de mídia exterior fica no pilar de negócios liderado por Vinicius Zelante Góes. Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, tratou o movimento como reforço de entrega comercial no polo econômico da região.
O comprador não é uma casa de out-of-home. O Grupo EP é afiliado da Globo no interior de São Paulo e Sul de Minas e opera rádio própria: a EP FM estreou em 13/02/2023 nas frequências 103.9 (São Carlos) e 95.7 (Araraquara), no lugar da rede CBN, com alcance declarado de cerca de dois milhões de ouvintes em 42 cidades da região central, segundo o tudoradio.com.
Por que isso muda a compra de mídia no interior
Até 2025, o anunciante de Ribeirão Preto negociava rádio com uma casa, TV com outra e tela de prédio com uma terceira. Agora um interlocutor só coloca os três no mesmo pedido — e cobra por pacote.
Para o anunciante local, isso corta fricção e encurta o fechamento. Para quem planeja, cria um problema silencioso: o desconto vem do pacote, a comprovação não. Quando o rádio entra como acessório de um combo de TV e telas, ninguém isola quanto o spot rendeu — e o meio mais barato do plano vira variável de ajuste de preço, não escolha de mídia.
Tem ainda uma coincidência que vale registrar. Supermercado está no topo dos setores que mais anunciam no rádio brasileiro. Nas 102 telas compradas, o supermercado deixa de ser só anunciante e vira inventário. O mesmo ponto que compra spot passa a vender impacto — e a disputar a verba que ia para o intervalo.
O que o planejamento faz a partir de agora
Três movimentos práticos para o planejamento de mídia regional em praças onde um grupo concentra os meios. Primeiro: exigir no pedido de inserção a entrega separada por meio, com emissora e horário, em vez de aceitar "pacote" como unidade de medida.
Segundo: usar praça-espelho. Campinas foi comprada sete meses antes de Ribeirão Preto e serve de referência para checar se o preço do segundo em rádio subiu junto com a chegada do combo.
Terceiro, e mais direto: quem anuncia no rádio da praça é dado observável e não precisa vir do veículo que vendeu o pacote. Checar o que a concorrência colocou no ar é o contraponto barato à sala de reunião do grupo regional.