Mídia OOH em 14,8% e o cerco à verba local do rádio
OOH já leva 14,8% da verba do Painel Cenp-Meios, contra 3,2% do rádio. Nesta quarta, Eletromídia e o consórcio Helloo/Neooh avançaram sobre o interior.
A mídia out-of-home fechou o primeiro trimestre de 2026 com 14,8% do investimento das agências do Painel Cenp-Meios — R$ 827 milhões, terceira posição, atrás de internet (38,3%) e TV aberta (31,3%). O rádio ficou com 3,2%. Nesta quarta-feira, 05/08/2026, dois anúncios mostraram onde essa diferença é construída: praça a praça, longe de São Paulo.
O que rolou hoje
A Eletromídia levou o projeto Abrigo Amigo a Belo Horizonte, décima cidade da operação, com 100 unidades nas avenidas Afonso Pena, Amazonas e Augusto de Lima, segundo o Meio&Mensagem. São 612 abrigos ativos nas nove cidades atuais e 785 unidades previstas até o início de 2027. A Claro patrocina o projeto com exclusividade desde 2025.
No mesmo dia, o consórcio formado por Helloo e Neooh começou a operar em mais seis aeroportos da Aena Brasil: Marabá, Altamira e Carajás (PA), Corumbá e Ponta Porã (MS) e Uberaba (MG). Os novos ativos representam 553 mil passageiros por semana, informou o Meio&Mensagem. O contrato com a Aena prevê 17 terminais no total, e 12 já estão em operação.
O padrão que está se formando
Nenhuma das duas frentes mira a Avenida Paulista. Marabá, Ponta Porã, Uberaba e os corredores de Belo Horizonte são o mesmo inventário que a emissora local vende há décadas — e vende bem, porque conhece o comerciante da esquina.
A diferença está na embalagem. O out-of-home chega a esses aeroportos regionais com contrato nacional, ativo padronizado e um número na frente: 553 mil passageiros por semana, 612 abrigos, 100 pontos em três avenidas. É uma unidade de compra que o diretor de mídia compara entre praças sem sair da planilha.
Foi assim que o meio saiu de coadjuvante para 14,8% do bolo, conforme o Painel Cenp-Meios divulgado em 11/06/2026. O anunciante regional não concluiu que o painel do aeroporto entrega mais que o spot das 7h. Ele concluiu que o painel é mais fácil de justificar no plano de mídia.
Com 3,2% contra 14,8%, o rádio não está perdendo por audiência — a distância entre alcance alto e verba pequena é justamente o sintoma. Perde por padronização: fora das capitais, boa parte da verba local ainda é negociada por relacionamento e comprovada em relatório de veiculação enviado depois da campanha.
O que esperar amanhã
Os dois cronogramas são públicos: a Aena tem 16 terminais previstos até 2028 e os 17 em 2029, e a Eletromídia projeta 785 abrigos até o início de 2027. A expansão sobre praça regional está calendarizada — dá para antecipar, em vez de reagir ao pitch do consórcio.
A resposta prática não é baixar tabela. É chegar à reunião com o que o out-of-home não tem: o histórico de quem anunciou, quando e em qual faixa, na sua praça e na do concorrente que o cliente cita.