Rádio falada em São Paulo: MyNews chega ao 90,9 FM
A MyNews VIP FM estreou no 90,9 FM e recoloca a rádio falada em São Paulo no radar de quem compra mídia. O que muda no plano de mídia da praça.
A rádio falada em São Paulo ganhou endereço novo no 90,9 FM. A MyNews VIP FM, união da plataforma digital MyNews com a VIP FM, estreou em 01/07/2026 e teve a operação detalhada pelo propmark em 20/08/2026. Para quem compra rádio na maior praça do país, entrou mais uma emissora na conta.
Um nativo digital entra no dial de São Paulo
O MyNews nasceu como canal de jornalismo no YouTube, onde reúne cerca de 1,2 milhão de inscritos, segundo o propmark. Mara Luquet, sócia fundadora do MyNews, responde pelo jornalismo da emissora. A direção está com Paulo Borges e João Elias Sobral.
O caminho é o inverso do movimento que dominou o setor nos últimos anos. Em vez de emissora de FM correndo atrás de audiência em plataforma digital, aqui uma operação digital assume a grade de uma frequência aberta. E não em qualquer lugar: no dial de São Paulo, onde a disputa por rádio falada envolve marcas consolidadas há décadas.
A parceria devolveu a gestão artística e comercial da frequência aos controladores da VIP FM, conforme o anúncio da própria emissora.
O que a nova rádio falada em São Paulo entrega
A grade cobre jornalismo, economia, política, cotidiano, cultura e esportes. Filomena Salemme apresenta o 'Panorama VIP', Guga Mendonça assina o 'Almoço do My News' e Antônio Viviani comanda o 'Voz Off'. Segundo o Portal dos Jornalistas, são 15 horas diárias de jornalismo, das 6h às 19h e da 0h às 2h.
Isso é volume de inventário relevante. Rádio falada vende contexto e recorrência: o ouvinte liga no mesmo horário, e o anunciante compra faixa, não impacto avulso.
Implicação pro plano de mídia
Para o plano de mídia de São Paulo, o efeito imediato é de oferta. A lista de emissoras faladas da praça ficou maior, com um perfil de audiência que já estava formado no digital e agora pode ser comprado por spot e por patrocínio de faixa.
Vale a checagem antes de montar proposta: emissora em fase de arranque costuma ter tabela e projetos mais negociáveis que as consolidadas, e o custo de teste cai. Para prospecção de anunciantes, a leitura é direta — marcas que já compram jornalismo em CBN, BandNews FM ou Jovem Pan News ganharam um comparável a mais na mesma praça. O exercício é o mesmo de descobrir quem anuncia numa rádio concorrente, aplicado a uma frequência que mudou de comando.
O que observar daqui pra frente
Duas coisas: se a base de 1,2 milhão de inscritos no YouTube vira escuta medida no dial, e se a emissora fecha patrocínios de faixa com anunciantes fora do circuito digital que o MyNews já atende. A segunda responde antes da primeira — contrato comercial aparece no ar semanas antes de qualquer medição consolidar.